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啥是佩奇不重要，大數(shù)據(jù)看“營(yíng)銷(xiāo)鬼才”套路 | 熱點(diǎn)分析

【摘要】今年春節(jié)檔大片扎堆，《小豬佩奇過(guò)大年》因?yàn)槭鼙娙巳耗挲g的限制，原本并不具爭(zhēng)雄優(yōu)勢(shì)。憑借1月17日釋出的另類(lèi)預(yù)告片，卻成功突圍，社交媒體討論量飆升，成功火遍全網(wǎng)。跳出以往預(yù)告片的剪輯套路，拋開(kāi)原有素材，只保留影片的情感內(nèi)核，重塑表現(xiàn)形式，《啥是佩奇》的反套路，成就2019年第一波刷屏狂潮。本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科帶您洞察這一經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例，看洋品牌“佩奇”如何丟掉水土不服。距2019年春節(jié)檔院線大戰(zhàn)不到3周，一支5分39秒的小視頻，一夜刷屏，提前預(yù)約了一票觀眾，甚至包括為數(shù)不少的非目標(biāo)受眾?！渡妒桥迤妗吩谫嵶阌^眾眼淚與點(diǎn)贊的同時(shí)，也用“鬼才套路”，給大家上了一堂生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐課。讓電影宣推跳出“套路”提煉亮點(diǎn)，濃縮故事，突出矛盾，這是目前大部分電影預(yù)告片的制作邏輯，《啥是佩奇》卻反其道而行之，預(yù)告片內(nèi)容并非從影片正片剪輯而來(lái)，而是一個(gè)全新的故事。導(dǎo)演張大鵬也表示，“短片是我們團(tuán)隊(duì)重新拍攝的。短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看電影的畫(huà)面，但短片和正片所表達(dá)的核心價(jià)值觀是一樣的，就是溫暖、團(tuán)聚?！边@支電影預(yù)告短片，有淚點(diǎn)，有笑點(diǎn)，切中受眾痛點(diǎn)。住在農(nóng)村的爺爺盼...

2010-01-22 11:20:30

流浪地球如何突出“春節(jié)檔”重圍，撬動(dòng)20億票房？| 熱點(diǎn)分析

【摘要】2019年春節(jié)檔“魔幻”開(kāi)畫(huà)：票價(jià)坐火箭，頭部急縮水，盜版多如發(fā)。曾因大牌云集而被譽(yù)為“神仙打架”的春節(jié)檔，表現(xiàn)不如預(yù)期?！读骼说厍颉穭t黑馬突圍，領(lǐng)跑票房及口碑，成為最大贏家。本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科帶您盤(pán)點(diǎn)春節(jié)檔各大影片票房表現(xiàn)，洞察《流浪地球》突圍背后的營(yíng)銷(xiāo)策略。大盤(pán)：《流浪地球》領(lǐng)跑7天58.4億票房，同比去年春節(jié)57.7億微增1.2%；場(chǎng)次高達(dá)289.6萬(wàn)場(chǎng)，同比去年的234.5萬(wàn)場(chǎng)增幅高達(dá)23.5%，2019年春節(jié)檔大盤(pán)小幅上升，《流浪地球》領(lǐng)跑，獨(dú)攬近半數(shù)票房。映前，今年春節(jié)檔的喜劇三巨頭被寄予厚望，三部影片均是知名導(dǎo)演+喜劇大咖的“穩(wěn)贏”配置，“寧浩+沈騰+黃渤”領(lǐng)銜《瘋狂的外星人》，“韓寒+沈騰”主扛《飛馳人生》，“周星馳+王寶強(qiáng)”押寶《新喜劇之王》。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，使其均呈現(xiàn)出上佳的賣(mài)相。據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)顯示，自年前進(jìn)入春節(jié)檔宣傳期，《飛馳人生》在聲量方面持續(xù)以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑，卻僅維持至2月4日。相比其它春節(jié)檔影片，《流浪地球》的開(kāi)局?jǐn)?shù)據(jù)并不理想。首日排片少，卻憑借過(guò)硬的口碑在大年初二展開(kāi)逆襲，數(shù)據(jù)大幅反超，在聲量上與同期作品拉開(kāi)差距，躍居當(dāng)...

2010-01-22 11:20:30

慧科訊業(yè)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)升級(jí)了！速來(lái)圍觀！

【摘要】為幫助企業(yè)更好適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)，滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)更有針對(duì)性的需求，今年，慧科訊業(yè)對(duì)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的媒體監(jiān)測(cè)和收集范圍進(jìn)行了全面升級(jí)！全面拓展了對(duì)包括微博、微信等其他資訊類(lèi)自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集和監(jiān)測(cè)。慧科整體數(shù)據(jù)升級(jí)后，全媒體大數(shù)據(jù)總量已累計(jì)到850億！總信源數(shù)量增加至57萬(wàn)！每日進(jìn)文量增加至9600萬(wàn)！隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，帶來(lái)的是媒體生態(tài)的變革。各種具有社交屬性的自媒體平臺(tái)逐步成為每個(gè)個(gè)體受眾最主要的日常信息來(lái)源。為幫助企業(yè)更好適應(yīng)不斷變化的媒體生態(tài)，滿(mǎn)足客戶(hù)對(duì)數(shù)據(jù)更有針對(duì)性的的需求，今年，慧科訊業(yè)對(duì)媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的媒體監(jiān)測(cè)和收集范圍進(jìn)行了全面升級(jí)！在保持傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)站豐富信源的同時(shí)，全面拓展了對(duì)包括微博、微信等其他資訊類(lèi)自媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)收集和監(jiān)測(cè)。數(shù)據(jù)升級(jí)后情況總結(jié)慧科訊業(yè)除了在傳統(tǒng)平面媒體和網(wǎng)站監(jiān)測(cè)方面保持了一貫的業(yè)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)之外，在新媒體數(shù)據(jù)方面也一再發(fā)力，包括微博和其他資訊類(lèi)自媒體平臺(tái)等，都已處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位?；劭普w數(shù)據(jù)升級(jí)后說(shuō)明1)慧科全媒體大數(shù)據(jù)總量已累計(jì)到850億??????2)總信源數(shù)量增加至57萬(wàn)3)每日進(jìn)文量增加至9600萬(wàn)數(shù)據(jù)升級(jí)情況說(shuō)明1.自媒體...

2010-01-22 11:20:30

慧科訊業(yè)：在850億條媒體信息中練就一雙“火眼金睛”

【摘要】數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，深度挖掘海量大數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價(jià)值并非易事，帶著這一問(wèn)題，暢享網(wǎng)記者采訪了慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理?xiàng)罨坌浚ㄟ^(guò)其對(duì)慧科的媒體數(shù)據(jù)庫(kù)、三大業(yè)務(wù)單元（WisersOne、WisersAnalytics、WisersAILab）的詳細(xì)介紹，了解慧科訊業(yè)如何在“社交+”時(shí)代下助力企業(yè)深度挖掘大數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價(jià)值，進(jìn)行更優(yōu)商業(yè)決策。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)都希望自己有一雙火眼金睛，能夠看到數(shù)據(jù)背后的商業(yè)價(jià)值。隨著媒體融合一切，各行各業(yè)噴薄而出的媒體數(shù)據(jù)信息讓這一想法變得更加強(qiáng)烈。但是在海量的媒體數(shù)據(jù)中提取出具有商業(yè)價(jià)值的信息，并非易事。據(jù)此，暢享網(wǎng)記者采訪了慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理?xiàng)罨坌?，她全面介紹了如何在“社交+”時(shí)代下，進(jìn)行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)。圖為：慧科訊業(yè)（Wisers）總經(jīng)理?xiàng)罨坌劭朴崢I(yè)1998年成立于香港，定位為全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專(zhuān)家?；?0多年的海量媒體數(shù)據(jù)積累和大數(shù)據(jù)+人工智能技術(shù)應(yīng)用，目前慧科訊業(yè)形成三大業(yè)務(wù)單元：軟件應(yīng)用業(yè)務(wù)單元——WisersOne、AI大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)單元——WisersAILab、研究分析業(yè)務(wù)單元——WisersAnalyti...

2010-01-22 11:20:30