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【摘要】針對(duì)眾多品牌方重點(diǎn)關(guān)注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，每月輸出熱門(mén)領(lǐng)域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶(hù)最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶(hù)，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

微博，自媒體陣營(yíng)中不可或缺的部分，近年來(lái)在輿情比重方面影響力日增，因?yàn)槠潴w量小，時(shí)效性快，所以在帶動(dòng)輿論、快速反饋方面比傳統(tǒng)媒體更為靈活。正因如此，微博成為眾多品牌方重點(diǎn)關(guān)注的輿情策源地。

慧科AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)用多學(xué)科支撐，對(duì)微博數(shù)據(jù)、賬戶(hù)進(jìn)行長(zhǎng)期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，可對(duì)品牌方微博KOL方案進(jìn)行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶(hù)的影響范圍水平、賬戶(hù)間的互動(dòng)水平以及微博內(nèi)容的認(rèn)可水平，從微博數(shù)量到微博內(nèi)容進(jìn)行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀(guān)性。

整體畫(huà)像：爆點(diǎn)帶動(dòng) 流量迭代

10月，受趙麗穎、馮紹峰“官宣”婚訊事件影響，微博KOL影響力格局變動(dòng)明顯。根據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，10月微博KOL影響力TOP3依然集中于娛樂(lè)明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號(hào)分別是“迪麗熱巴”、“趙麗穎”、“陳立農(nóng)”，上升勢(shì)頭明顯。10月黑馬賬號(hào)也出現(xiàn)于娛樂(lè)明星，“馮紹峰”、“TFBOYS組合”，傳播力排名較上期均有較大幅度提升。

數(shù)據(jù)層面，微博影響力TOP3的KOL受爆點(diǎn)事件擾動(dòng)較大：獲獎(jiǎng)、婚訊、參演節(jié)目等最新熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)均會(huì)影響互動(dòng)指數(shù)，帶動(dòng)轉(zhuǎn)、評(píng)、贊數(shù)據(jù)創(chuàng)新高。其中，趙麗穎“官宣”微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)280萬(wàn)，迪麗熱巴金鷹節(jié)獲獎(jiǎng)感言微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)達(dá)143萬(wàn)。

內(nèi)容層面，10月高數(shù)據(jù)微博均與熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)相結(jié)合，借勢(shì)爆點(diǎn)，TOP3微博賬號(hào)品牌曝光量隨之增加，涉及品牌包括：OPPO、華為、華帝、格力高、舒蔻、相宜本草、AByBom艾柏梵、美寶蓮紐約等。

熱門(mén)領(lǐng)域：自媒體版圖擴(kuò)張

由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的微博KOL賬號(hào)注重專(zhuān)業(yè)與深度，自媒體賬號(hào)則更看重個(gè)性親和以及個(gè)人品牌打造。據(jù)慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，10月微博KOL傳播力，根據(jù)領(lǐng)域不同，在自媒體與專(zhuān)業(yè)媒體比重方面呈現(xiàn)懸殊差距。

六大熱門(mén)領(lǐng)域（新聞傳媒、時(shí)尚潮奢、IT互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)藥、汽車(chē)、美容美體）影響力TOP10整體排名變動(dòng)不大，10月六大熱門(mén)領(lǐng)域僅“IT互聯(lián)網(wǎng)”類(lèi)“IT小莫”一例賬號(hào)新入榜，其余基本均在榜單內(nèi)小幅變動(dòng)。

新聞傳播類(lèi)KOLtop10賬號(hào)基本由傳統(tǒng)媒體構(gòu)成，影響力格局穩(wěn)固，傳統(tǒng)媒體公信力仍具較大權(quán)重。其他熱門(mén)領(lǐng)域均為自媒體屬性賬號(hào)占比較大。其中，時(shí)尚潮奢類(lèi)KOL自媒體占比最低為89%，美容美體類(lèi)KOL自媒體占比最高，達(dá)到99%。

微博用戶(hù)獲取信息呈兩極分化格局，新聞資訊類(lèi)注重專(zhuān)業(yè)及可信度，而其他生活相關(guān)領(lǐng)域則更習(xí)慣關(guān)注個(gè)性化自媒體。

六大類(lèi)熱門(mén)領(lǐng)域KOL傳播力TOP10賬號(hào)格局趨近穩(wěn)固，排名靠前的賬號(hào)中，排名基本在前十之內(nèi)小幅變動(dòng)，僅IT互聯(lián)網(wǎng)分類(lèi)中出現(xiàn)一例“IT小莫”新上榜賬號(hào)，其余無(wú)出榜或新入榜情況。TOP10賬號(hào)為影響力第一梯隊(duì)，傳播效應(yīng)長(zhǎng)效且穩(wěn)定。

時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi)TOP10賬號(hào)總體影響力格局穩(wěn)固，TOP10賬號(hào)傳播影響力指數(shù)較上月變化值均控制在2%以?xún)?nèi)，賬號(hào)主題核心圈層已養(yǎng)成，受眾群體穩(wěn)定，影響力長(zhǎng)效、穩(wěn)固。

單體賬號(hào)影響力指數(shù)變化最大的賬號(hào)來(lái)自汽車(chē)分類(lèi)的“SCC川川”賬號(hào)，傳播影響力指數(shù)達(dá)90.7,環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)61.4。

美容美體Top10賬號(hào)自媒體占比高達(dá)99%，該分類(lèi)基本是個(gè)性化自媒體的天下，影響力穩(wěn)固度僅次于“專(zhuān)業(yè)新聞”類(lèi)賬號(hào)。10月，彩妝類(lèi)博主“我是白菜菌”成為該品類(lèi)影響力變動(dòng)最大的賬號(hào)，目前該賬號(hào)粉絲量為263萬(wàn)，傳播影響力指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)13%。

慧科傳播力指數(shù)排行Top60

微博日益成為品牌方宣傳推廣和輿情矩陣中重要的一環(huán)，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶(hù)最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶(hù)，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

其他熱門(mén)領(lǐng)域10月份微博傳播力指數(shù)變化及熱門(mén)微博賬號(hào)信息，可查看完整報(bào)告進(jìn)行查閱。

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