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【摘要】針對(duì)眾多品牌方重點(diǎn)關(guān)注的輿情策源地——微博，慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)和大數(shù)據(jù)分析，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，每月輸出熱門(mén)領(lǐng)域微博KOL影響力排行榜，旨在從海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶(hù)最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶(hù)，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

互聯(lián)網(wǎng)+自媒體的時(shí)代，人人都是自媒體和品牌基站。單向輸出的品牌策略已顯過(guò)時(shí)，雙向互動(dòng)成為時(shí)代的選擇。作為自媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖，微博KOL以更具親和力的優(yōu)勢(shì)，傳播品牌信息，與用戶(hù)實(shí)時(shí)互動(dòng)，正日益成為品牌傳播鏈的重要一環(huán)。

慧科AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)運(yùn)用多學(xué)科支撐，對(duì)微博數(shù)據(jù)、賬戶(hù)進(jìn)行長(zhǎng)期深入研究，建立微博傳播力指數(shù)指標(biāo)體系，可對(duì)品牌方微博KOL方案進(jìn)行數(shù)據(jù)支撐。該指數(shù)綜合考慮了微博賬戶(hù)的影響范圍水平、賬戶(hù)間的互動(dòng)水平以及微博內(nèi)容的認(rèn)可水平，從微博數(shù)量到微博內(nèi)容進(jìn)行多維度分析，確保指數(shù)的綜合性和客觀性。

整體畫(huà)像：影響力穩(wěn)固 新勢(shì)力突圍

12月，時(shí)至年末，各類(lèi)盤(pán)點(diǎn)、頒獎(jiǎng)禮扎堆，受此影響，老牌微博KOL重回榜單前列。根據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，12月微博KOL影響力TOP3依然集中于娛樂(lè)明星，傳播力指數(shù)前三名的微博賬號(hào)分別是“蔡徐坤”、“易烊千璽”、“王俊凱”，影響力穩(wěn)固。

12月微博KOL影響力榜單雖“老面孔”扎堆，新興勢(shì)力也不容小覷，以“金瀚KIM”、“ONER”為代表的后起之秀，上升勢(shì)頭明顯，傳播力排名較上期均有較大幅度提升。

數(shù)據(jù)層面， 微博影響力TOP3的KOL流量穩(wěn)固，12月發(fā)布微博點(diǎn)贊數(shù)均28W+，其中，最高點(diǎn)贊微博來(lái)自“易烊千璽”雜志拍攝視頻，共獲得76 W+點(diǎn)贊。同時(shí)，受最新作品面世，“金瀚KIM”、“ONER”的微博數(shù)據(jù)也有不同程度的上漲。

內(nèi)容層面，本月高數(shù)據(jù)微博多為年終盤(pán)點(diǎn)、晚會(huì)、頒獎(jiǎng)禮相關(guān)，品牌露出較少。涉及品牌包括：百度APP、工商銀行等。

熱門(mén)領(lǐng)域：專(zhuān)業(yè)度兼具親和力

相較于其他自媒體平臺(tái)，微博更為靈活。隨著音視頻、直播等元素的接入，微博KOL的傳播形式更為多元，與用戶(hù)的互動(dòng)也更為深入。據(jù)慧科AI大數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，12月除“新聞傳媒”更偏重專(zhuān)業(yè)度之外，其它五大熱門(mén)領(lǐng)域傳播力指數(shù)TOP10賬號(hào)，均表現(xiàn)出專(zhuān)業(yè)度兼具親和力的特征。

六大熱門(mén)領(lǐng)域（新聞傳媒、時(shí)尚潮奢、IT互聯(lián)網(wǎng)、健康醫(yī)藥、汽車(chē)、美容美體）影響力TOP10整體排名變動(dòng)不大，12月，六大熱門(mén)領(lǐng)域僅“健康醫(yī)藥”類(lèi)出現(xiàn)新賬號(hào)新入榜，其余基本均在榜單內(nèi)小幅變動(dòng)。

個(gè)人品牌自媒體注重與用戶(hù)的關(guān)系養(yǎng)成，目前影響力較高的賬號(hào)均經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)營(yíng)維護(hù)，粉絲生態(tài)多已成熟，品牌影響力波動(dòng)較小。

六大熱門(mén)領(lǐng)域中，醫(yī)藥健康類(lèi)影響力TOP10賬號(hào)總體格局變動(dòng)最大，最多新上榜及單體賬號(hào)影響力指數(shù)變動(dòng)最大的賬號(hào)均來(lái)自該領(lǐng)域。12月，醫(yī)藥健康領(lǐng)域共出現(xiàn)2例新上榜賬號(hào)，分別為“章蓉婭醫(yī)生”和“普外科曾醫(yī)生”，“陳靜瑜肺腑之言”以環(huán)比上升38.0，成為單體賬號(hào)影響力指數(shù)變動(dòng)最大的賬號(hào)。

新聞傳播類(lèi)，傳統(tǒng)媒體公信力仍在，占比較高。同時(shí)，新興新聞賬號(hào)也具有一定競(jìng)爭(zhēng)力，憑借別出心裁的切入角度及報(bào)道題材，在傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)媒體之間闖出一席之地。

與注重專(zhuān)業(yè)度的新聞傳播類(lèi)相比，美容美體類(lèi)KOL則是自媒體的天下，個(gè)人品牌賬號(hào)占比最高，達(dá)到99%。時(shí)尚潮奢領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)深度解析仍具有相當(dāng)?shù)挠绊懥?，該領(lǐng)域影響力TOP10賬號(hào)兼具專(zhuān)業(yè)度與草根性，自媒體比例為89%。

整體影響力最穩(wěn)固的KOL賬號(hào)來(lái)自美容美體領(lǐng)域，影響力TOP10變動(dòng)最小，各賬號(hào)環(huán)比變化均保持在0.6以?xún)?nèi)的小幅變動(dòng)。

慧科傳播力指數(shù)排行Top60

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，品牌戰(zhàn)已成為信息戰(zhàn)，用戶(hù)信息獲知程度對(duì)品牌傳播至關(guān)重要。與此同時(shí)，碎片化的使用場(chǎng)景，讓品牌方聯(lián)通用戶(hù)變得更為困難。

慧科訊業(yè)借助AI大數(shù)據(jù)，對(duì)微博KOL進(jìn)行實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析，從媒體海量數(shù)據(jù)流中及時(shí)發(fā)掘與識(shí)別對(duì)客戶(hù)最重要、最有價(jià)值、及最相關(guān)的信息情報(bào)，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶(hù)，提升品牌管理價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷(xiāo)效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策，為企業(yè)品牌成長(zhǎng)提供數(shù)據(jù)支撐。

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