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【摘要】本期慧科訊業(yè)全媒體行業(yè)大數(shù)據(jù)時(shí)間，慧科帶給大家的是2018年年度醫(yī)藥行業(yè)傳播分析報(bào)告的內(nèi)容，通過(guò)本文，您可了解2018年全年醫(yī)藥行業(yè)整體傳播情況以及諸如“長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”等醫(yī)藥行業(yè)輿情監(jiān)測(cè)熱點(diǎn)事件，為您的經(jīng)營(yíng)管理提供參考。

傳播概覽

通過(guò)慧科訊業(yè)的媒體監(jiān)測(cè)，在監(jiān)測(cè)期內(nèi)，監(jiān)測(cè)到醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)新聞524,700篇，非負(fù)面新聞?dòng)?69,222篇，占比89.4%，醫(yī)藥行業(yè)整體輿情環(huán)境良好。

從輿情監(jiān)控傳播情況來(lái)看，全年在4月，8月，9月和12月分別都有峰值出現(xiàn)。

監(jiān)測(cè)期內(nèi)，受“我不是藥神”相關(guān)報(bào)道影響，格列衛(wèi)傳播聲量位居產(chǎn)品品牌榜首，隨著9價(jià)宮頸癌的上市以及斷貨等方面新聞?dòng)绊?，佳達(dá)修排名第二；赫賽汀位列第三。

重點(diǎn)新聞?dòng)小吨委熑橄侔┧幬镌馊珖?guó)性缺貨 藥品產(chǎn)能不足問(wèn)題需解決》“談判藥品納入各省醫(yī)?！薄翱拱┧幗祪r(jià)”等方面。

行業(yè)熱點(diǎn)

2018年年度企業(yè)/行業(yè)年度熱點(diǎn)事件TOP3分別是“長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件”、“鴻茅藥酒事件”、以及“‘我不是藥神’事件”。

TOP1話題-長(zhǎng)春長(zhǎng)生疫苗事件

2018年7月15日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布通告指出，長(zhǎng)春長(zhǎng)生生物科技有限公司凍干人用狂犬病疫苗生產(chǎn)存在記錄造假等行為。

這是長(zhǎng)生生物自2017年11月份被發(fā)現(xiàn)百白破疫苗效價(jià)指標(biāo)不符合規(guī)定后不到一年，再曝疫苗質(zhì)量問(wèn)題。問(wèn)題疫苗事件發(fā)酵至今，輿論熱度不減，案件進(jìn)展仍牽動(dòng)人心。

自從造假事件曝出，針對(duì)此事件的輿情傳播量持續(xù)升溫。經(jīng)慧科搜索平臺(tái)檢索，7月1日到7月25日短短十天左右的時(shí)間，輿情聲量將近100,000篇。

次日，輿情聲量達(dá)到高峰。關(guān)于該事件大部分輿情通過(guò)網(wǎng)站傳播，其次是社交。

TOP2話題-鴻毛藥酒事件

2018年4月，一則醫(yī)生發(fā)帖稱鴻茅藥酒是毒藥而被抓的新聞，將鴻茅藥酒推上了風(fēng)口浪尖，進(jìn)而牽扯出疑似鴻茅藥酒有人跟警方跨省抓捕發(fā)帖醫(yī)生、涉嫌廣告違法等諸多問(wèn)題。

內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局表示稱已組成調(diào)查組將進(jìn)一步核查。專家表示，各醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》，依法依規(guī)發(fā)布廣告；對(duì)于涉及藥品的不同觀點(diǎn)，應(yīng)慎重對(duì)待，以示對(duì)生命負(fù)責(zé)；公權(quán)力機(jī)關(guān)應(yīng)慎重對(duì)待不同學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和言論，防止將民事糾紛刑事化。

5月17日下午，譚秦東通過(guò)妻子微博發(fā)布道歉聲明。隨后內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份有限公司發(fā)布聲明稱，接受譚秦東本人所做的致歉聲明，向涼城縣公安局撤回報(bào)案并向涼城縣人民法院撤回侵權(quán)訴訟。

26日下午，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥股份發(fā)布企業(yè)自查報(bào)告，面向社會(huì)公眾致歉。

自查報(bào)告中，對(duì)鴻毛藥酒“每天兩口”等廣告語(yǔ)做出了分析。

經(jīng)過(guò)媒體爆料鴻茅藥酒之前種種虐跡也被放在了聚光燈下，再有現(xiàn)在的權(quán)健跌下神壇事件；權(quán)健事件引發(fā)鴻茅藥酒和莎普愛(ài)思再度被媒體網(wǎng)友關(guān)注。

網(wǎng)友擔(dān)心類似事件會(huì)不斷發(fā)生，隨著事件傳播減弱對(duì)企業(yè)以及保健品行業(yè)影響也隨之減弱，“鴻毛藥酒”、“莎普愛(ài)思”們依舊會(huì)東山再起。

TOP3話題-《我不是藥神》事件

2002年8月，34歲的陸勇被確診慢性粒細(xì)胞白血病，吃了兩年瑞士抗癌藥格列衛(wèi)，花費(fèi)56.4萬(wàn)元，被壓得不堪重負(fù)的陸勇改用印度仿制藥，而這種藥的價(jià)格只要格列衛(wèi)的二十分之一。隨后陸勇將印度仿制藥推薦給其他病友并幫忙代購(gòu)。但未經(jīng)許可，陸勇迎來(lái)的是牢獄之災(zāi)。最終因?yàn)?002名感激陸勇的癌癥患者的聯(lián)名求情，才被免于起訴。《我不是藥神》便是根據(jù)這個(gè)真實(shí)故事而改編。

傳統(tǒng)媒體層面來(lái)看，媒體更關(guān)注《我不是藥神》電影背后的故事，如陸勇代購(gòu)抗癌藥、仿制藥創(chuàng)新以及各地抗癌藥納入醫(yī)保等方面，主流媒體和業(yè)內(nèi)人士也發(fā)表各自觀點(diǎn)引發(fā)廣大群眾對(duì)高價(jià)抗癌藥的關(guān)注。

我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，從仿制藥大國(guó)到仿制藥強(qiáng)國(guó)、從仿創(chuàng)藥到原研藥邁進(jìn)。

目前擁有真正核心技術(shù)和產(chǎn)品的上市公司實(shí)屬鳳毛麟角。放眼未來(lái)，受刺激醫(yī)藥出口政策的影響，2019年~2020年，自主創(chuàng)新藥將走出國(guó)際化第一步。創(chuàng)新藥將成為未來(lái)十年國(guó)內(nèi)醫(yī)藥投資最重要、彈性最大的主線。

年度政策熱點(diǎn)

2018年度政策熱點(diǎn)集中在：“破除以藥補(bǔ)醫(yī)，深化公立醫(yī)院綜合改革”、“推進(jìn)仿制藥一致性評(píng)價(jià)”、“藥品管理法、疫苗管理法公開(kāi)征求意見(jiàn)”等方面。

破除以藥補(bǔ)醫(yī)，深化公立醫(yī)院綜合改革

3月20日，原國(guó)家衛(wèi)計(jì)委聯(lián)合財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委等五部委發(fā)布《關(guān)于鞏固破除藥補(bǔ)醫(yī)成果持續(xù)深化公立醫(yī)院綜合改革的通知》。

其中通知的關(guān)鍵內(nèi)容有：繼續(xù)控制醫(yī)療費(fèi)用不合理增長(zhǎng)，不搞“一刀切”；擴(kuò)大按病種付費(fèi)，推動(dòng)醫(yī)療開(kāi)支的結(jié)構(gòu)性調(diào)整；落實(shí)藥品購(gòu)銷兩票制等。

業(yè)內(nèi)評(píng)論，隨著國(guó)家醫(yī)改進(jìn)程的不斷深入，一致性評(píng)價(jià)、公立醫(yī)院控費(fèi)、醫(yī)保支付等改革措施逐步落地，“控費(fèi)”風(fēng)暴已讓醫(yī)藥人不寒而栗。

推進(jìn)仿制藥一致性評(píng)價(jià)

4月3日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于改革完善仿制藥供應(yīng)保障及使用政策的意見(jiàn)》，其中提出加快推進(jìn)仿制藥質(zhì)量和療效一致性評(píng)價(jià)工作，過(guò)一致性評(píng)價(jià)藥品要及時(shí)納入采購(gòu)目錄，有限使用。目前各地基本都進(jìn)行了響應(yīng)，對(duì)過(guò)一致性評(píng)價(jià)藥品進(jìn)行掛網(wǎng)采購(gòu)。

此消息一出，國(guó)內(nèi)藥企為之沸騰，歡呼仿制藥的春天來(lái)了。但業(yè)內(nèi)亦有聲音指出，所謂的春天，只是對(duì)于通過(guò)一致性評(píng)價(jià)的仿制藥而言，2018年更是仿制藥的“生死年”。

藥品管理法、疫苗管理法公開(kāi)征求意見(jiàn)

11月11日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布公告，就《中華人民共和國(guó)疫苗管理法(征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求公眾意見(jiàn)。

7月份長(zhǎng)生生物狂犬病疫苗造假爆出震動(dòng)全國(guó)，后續(xù)該廠家管理層18人被批捕，藥品生產(chǎn)許可證被吊銷，罰款91億元，生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)癱瘓。

疫苗事件后，國(guó)內(nèi)民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)疫苗以及疫苗監(jiān)管體系的信心大為挫傷?！端幤饭芾矸?修正草案)》關(guān)于違法行為處罰力度、疫苗條款、藥品安全事件、藥品監(jiān)管等方面的條款在將做進(jìn)一步完善。

由于篇幅有限，本文對(duì)醫(yī)藥行業(yè)2018年度報(bào)告內(nèi)容有所取舍，完整報(bào)告中，慧科訊業(yè)對(duì)行業(yè)重點(diǎn)政策和媒體事件的傳播做出細(xì)致解析，對(duì)于行業(yè)新聞也給出獨(dú)特視角的解讀，若您想了解更多醫(yī)藥行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)聯(lián)系我們獲取完整報(bào)告。

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