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【摘要】媒體變化日新月異，如何進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)成為品牌方的難題。慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)從9月份傳媒圈近千條新聞資訊中精選出最值得關(guān)注的資訊，供讀者快速了解本月的熱點(diǎn)公關(guān)事件和微信、微博、抖音等重要媒體平臺(tái)最新動(dòng)向，同時(shí)從資本市場(chǎng)和政策監(jiān)管的角度宏觀把握媒體競(jìng)爭(zhēng)格局。

媒體變化日新月異，每天都有新的應(yīng)用誕生，也有舊的媒體退出舞臺(tái)。對(duì)于經(jīng)常和媒體打交道的品牌方來(lái)說，時(shí)刻把握媒體環(huán)境，了解最新媒體動(dòng)態(tài)，進(jìn)行媒體監(jiān)測(cè)，早已是工作的一部分，只是如今，這項(xiàng)工作變得越來(lái)越有難度……  

慧科訊業(yè)媒體研究與咨詢團(tuán)隊(duì)致力于研究和分析媒體，為品牌提供專業(yè)的媒體咨詢服務(wù)，搜集最新媒體動(dòng)態(tài)。從本月開始，慧科將每月將持續(xù)更新媒體動(dòng)態(tài)信息，從中篩選重點(diǎn)內(nèi)容，加以整理，為大家提供更多“干貨”。

【抖音：刷到根本停不下來(lái)】

摩登兄弟劉宇寧、“初戀男孩”費(fèi)啟鳴、“嘴巴嘟嘟”面筋哥、“唱誰(shuí)是誰(shuí)”大姚……無(wú)數(shù)“素人”借由抖音的平臺(tái)迅速走紅，成為抖音爆款的同時(shí)也逐漸觸電涉足電影、綜藝等。抖音這款自2016年9月上線的短視頻APP在不到兩年的時(shí)間內(nèi)迅速躋身國(guó)內(nèi)熱門APP排行榜，2018年6月，抖音國(guó)內(nèi)日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，依托“母系”今日頭條強(qiáng)大的流量數(shù)據(jù)，抖音成為了每一個(gè)用戶手中必然下載的爆款A(yù)PP。

梳理抖音發(fā)展史不難發(fā)現(xiàn)，抖音的首次被廣泛關(guān)注是在2017年3月，借助岳云鵬、胡彥斌等流量明星微博營(yíng)銷，抖音獲得第一次用戶激增；三個(gè)月后，抖音與愛奇藝熱門綜藝節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》合作，借助綜藝熱，收獲大批年輕粉絲。憑借流暢的用戶體驗(yàn)，炫酷有趣的特效，年輕個(gè)性化的產(chǎn)品定位，抖音熱度持續(xù)上升。

這其中，廣告主也紛紛入駐抖音，尋求內(nèi)容合作，抖音也基于用戶需求推出了星圖平臺(tái)，通過平臺(tái)品牌可與抖音達(dá)人、網(wǎng)紅建立關(guān)聯(lián)，通過達(dá)人原創(chuàng)輸出優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷視頻或平臺(tái)輔助制作視頻進(jìn)行品牌曝光傳播，對(duì)于品牌主而言，星圖平臺(tái)可以高效規(guī)范管理交易流程、有效幫助交易所涉多方避免交易風(fēng)險(xiǎn)。

可以看到的是，越來(lái)越多品牌（譬如美團(tuán)、阿里巴巴等）入駐抖音，通過發(fā)布企業(yè)相關(guān)原創(chuàng)視頻增粉無(wú)數(shù)，此外，也有諸多品牌通過與達(dá)人合作，視頻中露出產(chǎn)品或以品牌為核心發(fā)散故事集，抖音正逐漸成為品牌和媒體均相關(guān)注的焦點(diǎn)。

【微信小程序：品牌營(yíng)銷新入口】

扎根于微信的小程序具備任何App都沒有的天然優(yōu)勢(shì)：極低的用戶獲取成本和極快的用戶獲取速度。

自2017年1月9日0點(diǎn)，萬(wàn)眾矚目的微信第一批小程序正式上線以來(lái)，各類小程序就以雨后春筍之勢(shì)迅速搶灘微信，數(shù)據(jù)顯示，2018年6月底小程序C端用戶達(dá)到2.8億、小程序數(shù)量達(dá)到100萬(wàn)，微信及WeChat合并月活躍賬戶現(xiàn)已超過10億。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，當(dāng)前小程序主要應(yīng)用功能包括五大類：

? 支付：連接線下應(yīng)用場(chǎng)景，包括餐飲、交通出行等；

? 游戲：如“跳一跳”等

? 工具：如開發(fā)票、遞名片

? 購(gòu)物：各種小程序店鋪

? 內(nèi)容服務(wù)：如新聞資訊、知識(shí)付費(fèi)等

小程序已成為品牌營(yíng)銷全新入口，求知類APP知乎、服務(wù)類APP攜程、商品類APP小米商城、游戲類APP斗地主、工具類APP沃爾瑪?shù)扰囵B(yǎng)了微信用戶使用習(xí)慣的同時(shí)，也借助微信小程序再次俘獲更廣泛用戶、強(qiáng)化了用戶使用黏性。

借助小程序變現(xiàn)也成為了無(wú)數(shù)品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。

以包先生公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的小程序“包鋪BAOSHOP”為例，通過復(fù)盤數(shù)據(jù)切實(shí)感受微信小程序的營(yíng)銷“傳奇”：“包鋪BAOSHOP”小程序開賣包先生合作限量款小狗包，這是包先生專門為用戶打造的“限時(shí)獨(dú)家快閃店”，也是時(shí)尚博主和奢侈品牌的聯(lián)名限量款第一次通過小程序公開發(fā)售。此次發(fā)售價(jià)格為10800元的手袋限量300只，一經(jīng)發(fā)布，6分鐘搶購(gòu)一空，59分鐘全部售罄。

值得關(guān)注的是，除小程序在盤活粉絲用戶之外，微信于今年悄然上線的一次改版也是在積極盤活流量。今年6月，微信上線了全新版本，訂閱號(hào)改版弱化了大號(hào)的粉絲價(jià)值，同時(shí)進(jìn)一步提升了內(nèi)容本身的價(jià)值，對(duì)于一些新生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者是重要利好。

微信將訂閱號(hào)信息改為”信息流”形式推送，從而減少用戶打開訂閱號(hào)閱讀推文的步驟，將內(nèi)容更直接更高效地呈現(xiàn)在用戶面前，此外，微信改版后讓取消關(guān)注變得更加醒目，方便用戶排除自己不喜歡的內(nèi)容，從而優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)。

【嗶哩嗶哩網(wǎng)站：二次元的根據(jù)地】

正所謂“二次元只認(rèn)嗶哩嗶哩”。嗶哩嗶哩網(wǎng)站上線已有九年時(shí)間，九年時(shí)間，網(wǎng)站立足短視頻、二次元剪輯等多個(gè)頻道板塊迅速積累了大量的用戶數(shù)據(jù)和培養(yǎng)了一大批忠實(shí)粉絲用戶，數(shù)據(jù)顯示，2017年底，嗶哩嗶哩網(wǎng)站月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到了7600萬(wàn)，據(jù)2018年年齡分布調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1990-2009年出生的“Z世代”為嗶哩嗶哩網(wǎng)站主要人群。

面對(duì)強(qiáng)大的用戶流量，嗶哩嗶哩也積極開拓其廣告業(yè)務(wù)，up主視頻下方出現(xiàn)“up主推薦”的商品廣告，點(diǎn)擊鏈接可進(jìn)入商品詳情頁(yè)購(gòu)買或參與討論，作者主頁(yè)也新增“商品”一欄。

品牌營(yíng)銷傳播需有度，違背一定的法律規(guī)定和道德約束進(jìn)行曝光也會(huì)得到相應(yīng)的懲處。7月20號(hào)，因含大量低俗動(dòng)漫內(nèi)容，央視新聞點(diǎn)名批評(píng)了嗶哩嗶哩網(wǎng)站，網(wǎng)站也很快作出回應(yīng)，當(dāng)晚22點(diǎn)左右，官微表示，已經(jīng)下架了含有不良內(nèi)容的視頻，并且在日后會(huì)加強(qiáng)監(jiān)管以及用戶舉報(bào)反饋機(jī)制。

流量為王時(shí)代，掌握流量品牌就可在林立的競(jìng)品中脫穎而出，立足傳媒圈新勢(shì)力，熟知最新品牌傳播玩法，有效嫁接流量端口，品牌將會(huì)在第一時(shí)間搶占話語(yǔ)權(quán)，穩(wěn)固品牌實(shí)力并斬獲數(shù)量可觀的忠實(shí)用戶。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)方案專家，慧科訊業(yè)致力透過先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務(wù)，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關(guān)的商機(jī)與情報(bào)，通過媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)市場(chǎng)的分析調(diào)研，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營(yíng)銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，為機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的品牌發(fā)展、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

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慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

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