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【摘要】慧科訊業(yè)媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)，針對當(dāng)前中國時(shí)尚及美妝行業(yè)媒體做了全局性梳理，沿循時(shí)尚美妝類媒體的發(fā)展路徑，對時(shí)尚雜志、時(shí)尚類網(wǎng)站、時(shí)尚美妝APP、自媒體等進(jìn)行了深入調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，可以助力品牌深入了解美妝類行業(yè)媒體環(huán)境，為品牌的消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷、公關(guān)策略、廣告投放等業(yè)務(wù)提供決策參考。

隨著物質(zhì)生活水平的提升和大眾審美意識的覺醒，民眾對于“美”的追求愈發(fā)空前，基于此，研究“美”的各類機(jī)構(gòu)、媒體也得以迅速發(fā)展。

國內(nèi)時(shí)尚美妝類媒體發(fā)展簡史與當(dāng)前格局

八仙過海各顯神通，在流量為王的時(shí)代，各類時(shí)尚美妝類媒體立足自身優(yōu)勢陣地聚焦關(guān)注，在“千帆競技”的市場環(huán)境中得以順利突圍：以《時(shí)尚芭莎》、《ELLE》等為代表的高端時(shí)尚雜志憑借粉絲經(jīng)濟(jì)的熱潮在“百花齊放”的媒體環(huán)境中穩(wěn)固了一定話語權(quán)。

時(shí)尚美妝類媒體因媒體背景不同劃分為門戶網(wǎng)站時(shí)尚/女性頻道（騰訊時(shí)尚、新浪時(shí)尚等）、傳統(tǒng)時(shí)尚雜志創(chuàng)辦的網(wǎng)站（ELLE、VOGUE等）、新興的時(shí)尚垂直網(wǎng)站（HYPEBEAST、海報(bào)網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)等），三類媒體自有優(yōu)勢、互補(bǔ)共生；移動端APP和自媒體公號也日漸扛起了時(shí)尚美妝類媒體發(fā)展的大旗，這其中最具代表性的莫過于小紅書。

這款2013年在上海上線的APP，歷經(jīng)近五年的發(fā)展，截至當(dāng)前其用戶量已超過7000萬，作為一款深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）的購物分享社區(qū)，小紅書迅速成長為全球最大的消費(fèi)類口碑庫和社區(qū)電商平臺，成為200多個(gè)國家和地區(qū)年輕消費(fèi)者必備的“購物神器”，隨著近期《創(chuàng)造101》的火爆，小紅書又將迎來發(fā)展的新制高點(diǎn)。

時(shí)尚美妝類媒體內(nèi)容的多平臺分發(fā)

圖文內(nèi)容承載發(fā)布依舊是各類時(shí)尚美妝類媒體的首選，慧科訊業(yè)立足微博、微信公眾號、今日頭條頭條號三家媒體做出了細(xì)致的調(diào)研。

微信公眾號內(nèi)容分發(fā)以粉絲訂閱和長文為主，側(cè)重專業(yè)、深度解讀。根據(jù)慧科榜單2017年12月數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號平臺上，時(shí)尚媒體賬號TOP5分別是她刊、女神進(jìn)化論、妖精邊兒、黎貝卡的異想世界、石榴婆報(bào)告。作為中國女性第一刊和最受歡迎女性公號，她刊內(nèi)容多以雞湯文見長，通過列舉歷史、當(dāng)下諸多勵(lì)志女性的故事，傳遞一定的正能量三觀，俘獲了一批女性用戶；TOP5美妝賬號分別是MK涼涼、周小晨、美伢姐姐Makiyo、Lisa的美妝日記、言安堂。

以MK涼涼為例，2014年入局微信公號市場，MK涼涼從微信、微博到美拍、B站，從圖文到視頻，從單一帳號到建立自媒體矩陣，四年的成長讓其積攢了600余萬忠實(shí)用戶粉絲，其KOL影響力、帶貨轉(zhuǎn)化力也得到了不斷加強(qiáng)和鞏固。

不同于微信公眾號，微博內(nèi)容以短文見長，明星名人、新聞、搞笑類內(nèi)容傳播較快，美妝類TOP5分別是Kakakaoo-、韓恩汐汐、玉米醬罐頭、Wiwen_wen、小豬姐姐zz。

時(shí)尚賬號TOP5分別是時(shí)裝男士雜志、嘉人、阿蘭喵、Fancystyle、深夜徐老師。被喻為“時(shí)尚圈泥石流”的超級網(wǎng)紅，深夜徐老師通過獨(dú)特的推薦種草方式，以創(chuàng)意性短視頻獲得了網(wǎng)絡(luò)超高關(guān)注，單條微博閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)量均在50000+以上。

今日頭條平臺內(nèi)容以長文為主，鑒于受眾不同，今日頭條上的新聞、娛樂或淺層次專業(yè)內(nèi)容更易傳播，其中TOP5時(shí)尚媒體分別是明日穿搭指南、有調(diào)衣櫥、潮搭女神范、蘑菇街、IF時(shí)尚；美妝類TOP5分別是化妝造型師藍(lán)迪、快美妝、回憶過去的記憶、尚美美容化妝、閨蜜網(wǎng)Kimiss等。

通過榜單各類賬號屬性來看，傳統(tǒng)媒體和新興媒體均有露出，發(fā)展實(shí)力均不可小覷。

自媒體平臺差異化運(yùn)營：內(nèi)容更加聚焦、受眾更加精準(zhǔn)

同質(zhì)化媒體競爭時(shí)代，差異化內(nèi)容運(yùn)營成為媒體脫穎而出的關(guān)鍵。在時(shí)尚領(lǐng)域，優(yōu)秀的自媒體占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，品牌發(fā)展至今已成功積淀了行業(yè)諸多一線資源，這類成功的媒體多深耕細(xì)分領(lǐng)域，內(nèi)容差異化，觀點(diǎn)有趣化，由此集合的受眾也更為精準(zhǔn)和分層。

比如“杜紹斐”專注在男性時(shí)尚；“haruru”愛好日韓潮流；“MK涼涼”教粉絲美妝方法和技巧；“言安堂”則側(cè)重護(hù)膚品的成分與安全。

自媒體生態(tài)環(huán)境分析

知己知彼，品牌欲與各大時(shí)尚美妝類媒體跨界合作，需提前了解不同媒體所屬的運(yùn)營模式，對于品牌方來說，自媒體存在以三種主要合作形態(tài)：

1、平臺方簽約自媒體

2、非平臺方MCN

3、獨(dú)立自媒體

三方自媒體的歸屬性質(zhì)不同其運(yùn)營模式和合作模式也有諸多差異，但同時(shí)，三種生態(tài)類型的媒體有其一定的互補(bǔ)性，品牌傳播策略指定時(shí)需多方面考慮、整合運(yùn)用。

時(shí)尚美妝類媒體群雄林立，創(chuàng)新形式和差異化內(nèi)容成突圍關(guān)鍵

時(shí)尚美妝類媒體新舊摻雜、巨頭林立，以《時(shí)尚芭莎》為代表的傳統(tǒng)“老牌”媒體陣營，立足行業(yè)多年積淀，粉絲群基數(shù)依舊十分樂觀，加之各路流量明星帶來的粉絲經(jīng)濟(jì)，讓其一直屹立不倒；而以小紅書代表的新興勢力，以更“接地氣”的呈現(xiàn)方式，借助移動端用戶普及的東風(fēng)，通過網(wǎng)紅的親身種草推薦拉近與用戶的情感距離，由此在傳統(tǒng)市場搶占了分量十足的話語權(quán)。

展望2018年下半場的時(shí)尚美妝市場發(fā)展前景，伴隨著“美麗經(jīng)濟(jì)”的流行，未來會有更多用戶關(guān)注時(shí)尚、關(guān)注“美”，新一波的用戶流量也正在路上，在這期間，時(shí)尚美妝類媒體只有創(chuàng)新表現(xiàn)形式同時(shí)借助差異化市場的內(nèi)容運(yùn)營，提前打好品牌知名度，才能在流量來臨之時(shí)承接用戶關(guān)注、強(qiáng)化用戶粘性，并使自身迅速成為行業(yè)發(fā)展的黑馬贏家。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報(bào)方案專家，慧科訊業(yè)致力透過先進(jìn)的科技、創(chuàng)新的解決方案及專業(yè)的服務(wù)，將全面的新聞信息轉(zhuǎn)化為與客戶息息相關(guān)的商機(jī)與情報(bào)，通過媒體研究及咨詢團(tuán)隊(duì)深入行業(yè)市場的分析調(diào)研，為機(jī)構(gòu)和平臺的品牌發(fā)展、品牌管理、社交媒體洞察、數(shù)字營銷、傳播布局提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支持與策略參考。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過科學(xué)的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

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