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【摘要】《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》、《天盛長歌》，三部暑期檔電視劇在廣大觀眾心中到底評價如何？哪部劇最受歡迎？哪部劇不盡如人意？哪部劇才是真正的暑期“爆款”？慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺為您深度洞察分析，帶您一探究竟。

去年，隨著《人民的名義》、《三生三世十里桃花》等劇火爆熒屏，2017年被稱為電視劇爆款年。然而這份態(tài)勢并未延續(xù)至今年，2018年的第一個電視劇爆款，比以往時候來的更晚一些，而它的到來似乎也預示著，文娛行業(yè)的“流量時代”正宣告走向末路。

這屆觀眾真的很嚴格

作為2011年的現(xiàn)象級劇王《甄嬛傳》的續(xù)篇作品，《如懿傳》在各方期待下上線了。網(wǎng)播11天，獲18億次點擊量。而同一題材的《延禧攻略》上線40余天，就斬獲150億網(wǎng)播點擊量，成為2018年遲來的首個爆款劇集。

一個大熱IP+頂配班底，一個零粉絲原創(chuàng)劇本+新人扎堆班底，收視及口碑卻與預期出現(xiàn)不小的反差，緣何如此？明星不管用？IP不買賬？這屆觀眾到底要看什么？

作為一部期待度頗高的作品，《如懿傳》開播后話題度自然不低，但低于預期的影響力，也是業(yè)內(nèi)有目共睹的事實。

據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，自8月20日首播后，高熱度僅持續(xù)了2天，其后的日均傳播聲量維持在3500篇次左右，與同期劇集在媒體聲量上，并未有較大懸殊。

《如懿傳》8月傳播聲量

同時，慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺抓取了《如懿傳》的熱門報道關(guān)鍵詞，“延禧”、“攻略”、“延禧宮”等詞赫然在列。兩劇歷史背景及人物原型趨同，《延禧攻略》先行面世，收獲了好口碑及高流量，作為同類題材的《如懿傳》難免被拿來作比較。

與《如懿傳》有相同命運的還有由陳坤、倪妮主演的《天盛長歌》。開播前，因眾星云集，原著IP大熱，所以備受各界期待，但開播后熱度不再，最低收視率更是跌至0.16%，創(chuàng)下湖南衛(wèi)視10年來晚間黃金檔最低記錄。

慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，《天盛長歌》傳播聲量變化起伏較大，8月14日首播日，傳播聲量逼近1500篇次，隨之數(shù)據(jù)急劇下降，整體熱度低位徘徊，日均數(shù)據(jù)僅維持在800篇次左右。

《天盛長歌》8月傳播聲量

2015-2016年，古裝IP改編劇大熱，導致近年同類題材扎堆。但劇情注水，演技寡淡，特效浮夸，令市場審美逐漸疲勞，觀眾不再買賬。今夏，一部古裝玄幻題材作品《香蜜沉沉燼如霜》卻突出重圍，意外走紅，熱度一直較為穩(wěn)定，日均傳播聲量達1800篇次。

《香蜜沉沉燼如霜》8月傳播聲量

高熱度作品，在傳播屬性上表現(xiàn)為雙向傳播，即非單方面輸出，而是劇方及觀眾相互影響，相互作用，共同構(gòu)成傳播閉環(huán)。

這一點，通過慧科訊業(yè)監(jiān)測到的《香蜜沉沉燼如霜》熱門報道作者來源可見一斑：除了常規(guī)劇方宣傳平臺“江蘇衛(wèi)視幸福劇場”及“江蘇衛(wèi)視”等，以“中影小水”為代表的自媒體影視博主也貢獻了諸多熱門文章，其傳播影響力也不容小覷，互動屬性+自媒體發(fā)聲，讓《香蜜》熱度居高不下，網(wǎng)絡(luò)討論度及收視率都表現(xiàn)不俗。

制作精良=流量口碑雙收

“摒棄流量，回歸作品”的口號喊了多年，但2018年似乎將其從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實。

對比《一出好戲》《延禧攻略》及《香蜜沉沉燼如霜》，再反觀《武動乾坤》《如懿傳》《歐洲攻略》等影視劇，億萬觀眾已經(jīng)用手中的選擇權(quán)，獎勵了一批認真尊重藝術(shù)創(chuàng)作的作品及團隊。

回顧今年暑期檔影視劇大戰(zhàn)，能夠引起熱議，帶動高點擊量的影視作品，幾乎都是劇情反套路，演員演技過關(guān)，制作精良的作品。曾幾何時，被資本裹挾的文娛產(chǎn)業(yè)，似乎終于撥開云霧，重見曙光。曾經(jīng)的萬能靈藥：流量明星+大IP模式，也在市場的呼聲下，逐漸失去號召力。

文娛行業(yè)終究洗凈浮華，重回市場懷抱。同樣，市場也用自己口碑和點擊量，獎勵了一批真正尊重藝術(shù)，認真“搞事情”的產(chǎn)出者。

做觀眾真正想看的作品，是所有文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都需恪守的行為準則。輿情瞬息萬變，觀眾的關(guān)注點也時常更新。及時關(guān)注和了解受眾，能夠幫助文娛行業(yè)企業(yè)適時調(diào)整經(jīng)營決策，有的放矢。

慧科訊業(yè)作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負面預警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進行品牌宣傳和市場營銷等決策。

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