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【摘要】9月20日，美團(tuán)點評正式在港交所掛牌上市。首日迎來開門紅，股價一路上揚，盤中一度上漲至74港元。它的商業(yè)模式有何過人之處？為什么當(dāng)年“百團(tuán)大戰(zhàn)”，只有它率先突圍？眾多互聯(lián)網(wǎng)及財經(jīng)類媒體紛紛聚焦。本期慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)時間，慧科與您共同回顧美團(tuán)發(fā)展歷程和上市前后媒體監(jiān)測分析洞察。
八年前，團(tuán)購網(wǎng)站如雨后春筍誕生，美團(tuán)只不過是其中一家。八年后，美團(tuán)點評正式在香港掛牌上市。第三次創(chuàng)業(yè)的王興，終于成功了。
超小米 甩京東 美團(tuán)上市開門紅？
9月20日，美團(tuán)點評正式在港交所掛牌上市。與小米IPO首日跌破發(fā)行價相比，美團(tuán)點評迎來開門紅，以72.9港元開盤后，股價一路上揚，盤中一度上漲至74港元。
歷經(jīng)“百團(tuán)大戰(zhàn)”的燒錢模式，熬過“O2O大戰(zhàn)”的搶人模式，中國團(tuán)購網(wǎng)站幸存者，不足十之一二。顯然，美團(tuán)正是這樣的幸運者。為何當(dāng)年眾多更被看好的競爭者倒下了，美團(tuán)不僅能成功上市，甚至市值超越小米、京東，位列中國互聯(lián)網(wǎng)公司前四。
阿里3.3萬億港元
騰訊3.1萬億港元
百度6218億港元
美團(tuán)3989億港元
小米3721億港元
京東3051億港元（截至9月20日18時）
美團(tuán)，憑什么？
它的商業(yè)模式有何過人之處？為什么當(dāng)年“百團(tuán)大戰(zhàn)”，只有它率先突圍？對于其商業(yè)模式的好奇，令眾多互聯(lián)網(wǎng)及財經(jīng)類媒體紛紛聚焦。據(jù)慧科訊業(yè)全媒體監(jiān)測平臺數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于美團(tuán)上市的熱門報道作者中，i黑馬、砍柴網(wǎng)、華爾街見聞、36氪等專業(yè)類媒體占據(jù)報道主力。
美團(tuán)上市首日的好成績有目共睹，但美團(tuán)的“缺錢”，也是不爭的事實。根據(jù)美團(tuán)的招股書數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)連續(xù)多年虧損：
2015年，虧損59億元
2016年，虧損53億元
2017年，虧損28億元
2018年1至4月，凈虧損20億
除了缺錢，食品安全隱患、騎手負(fù)面行為、虛假促銷信息、管理混亂等問題也是美團(tuán)所面臨的嚴(yán)峻考驗。根據(jù)慧科訊業(yè)抓取的相關(guān)熱門報道關(guān)鍵詞顯示，“下滑”、“整改”、“不符”、“清退”等負(fù)面詞赫然在列。受此影響，截止9月24日，美團(tuán)點評股價跌幅為4.3%。美團(tuán)點評想延續(xù)“開門紅”的亮眼成績，需更多努力。
美團(tuán)發(fā)家史：始于“照搬” 成于用戶
美團(tuán)的成長史與一家美國公司關(guān)系密切?；蛘哒f，中國幾乎所有團(tuán)購網(wǎng)站的雛形都源自它：2008年成立的Groupon，曾經(jīng)吸引全球資本市場注意力，中國也不例外。
2010年-2012年，中國團(tuán)購業(yè)“千團(tuán)大戰(zhàn)”如火如荼，市場上的團(tuán)購網(wǎng)站超過5000家。資本市場的介入，行業(yè)進(jìn)入燒錢圈地階段。2011年6月，成立僅2年半的Groupon申請上市，預(yù)期估值250億美金，如此迅速的商業(yè)模式讓“千團(tuán)大戰(zhàn)”的廝殺更加猛烈。
所有人都想輕松的分到一杯羹，美團(tuán)受到強(qiáng)烈沖擊，開始把戰(zhàn)線聚焦到當(dāng)時的行業(yè)真空地帶，深挖二三線城市。
好景不長，團(tuán)購行業(yè)的紅利期僅僅延續(xù)了2年。2012年后，市場出現(xiàn)了拐點。隨著其商業(yè)模本Groupon公司的折戟沉沙，資本市場風(fēng)口縮緊，沒有了巨額補貼的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)入寒冬。
2012年的8月，團(tuán)購網(wǎng)站就不到1000家。
在這場市場博弈中，團(tuán)購網(wǎng)站按內(nèi)動力，被劃分為三個截然不同的陣營：
1、 以拉手網(wǎng)為代表的融資驅(qū)動型團(tuán)購網(wǎng)站。他們以成功融資為階段目標(biāo)，以上市為最終目標(biāo)，討好投資者。融資大字報，是這類網(wǎng)站最常見的宣傳策略。
2、 以窩窩團(tuán)為代表的并購驅(qū)動型團(tuán)購網(wǎng)站。整體并購，迅速鋪量。以并購方式，快速聚合市場份額?？焖俨①徸吡?，讓創(chuàng)業(yè)者遺忘了團(tuán)購網(wǎng)站的初衷：洞察用戶需求。
3、 以美團(tuán)為代表的用戶體驗驅(qū)動型團(tuán)購網(wǎng)站。他們注重站在用戶的角度衡量商家及服務(wù)，商品及服務(wù)圖片更清晰、美觀。標(biāo)題更短，語境更符合用戶使用場景。
自始至終，以用戶為先的策略，讓美團(tuán)走出激烈的競爭，成功上市。這一點，從本次成功上市的熱門報道關(guān)鍵詞中，也可以窺見。除上市相關(guān)詞匯，美團(tuán)的定位，如“服務(wù)”“平臺”等詞匯，均出現(xiàn)在熱門報道中。
“最了解用戶”的美團(tuán)，贏到了最后。從用戶需求出發(fā)，洞察用戶的遷移、用戶習(xí)慣，需要依靠更強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐，及時了解輿情及市場動向，是商業(yè)決策的基礎(chǔ)。
慧科訊業(yè)作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)控、負(fù)面預(yù)警、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和市場營銷等決策。想了解更多關(guān)于品牌傳播推廣的專業(yè)觀點與產(chǎn)品服務(wù)，歡迎關(guān)注微信公眾號“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。