亚洲欧美中文日韩v在线观看,小莹客厅激情38章至50章一区,亚洲www啪成人一区二区麻豆,亚洲欧美国产日产综合不卡,亚洲日本aⅴ精品一区二区三区

【摘要】近日，慧科訊業(yè)WisersAnalytics發(fā)布了《2018年上半年中國口腔護(hù)理行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），通過WisersAnalytics中國口腔護(hù)理行業(yè)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)以及口腔護(hù)理知識圖譜，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行語義分析，對上半年口腔護(hù)理行業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的消費者洞察、社交媒體洞察。

中國整體快消品市場銷量在2017年得到反彈，其中個人護(hù)理為表現(xiàn)最好的品類，得益于消費量增長和高端化兩大助力。這其中隨著消費者對口腔健康的日益關(guān)注，注重口腔衛(wèi)生的人群也在逐漸增多。

作為全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報方案專家，慧科訊業(yè)WisersAnalytics近日發(fā)布了《2018年上半年中國口腔護(hù)理行業(yè)報告》（以下簡稱《報告》），通過WisersAnalytics中國口腔護(hù)理行業(yè)數(shù)據(jù)庫，結(jié)合行業(yè)大數(shù)據(jù)以及口腔護(hù)理知識圖譜，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行語義分析，對上半年口腔護(hù)理行業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的洞察。

品牌更加重視電商平臺

通過慧科訊業(yè)的大數(shù)據(jù)AI技術(shù)進(jìn)行分析，《報告》顯示口腔護(hù)理品牌為迎合中國消費者，積極布局線上渠道，品牌官方賬號在天貓、京東電商平臺上的使用率（90%+）已經(jīng)超過微博、微信等社交媒體（60%+）。

在品牌聲量互動方面，牙膏是口腔護(hù)理行業(yè)中聲量和互動量領(lǐng)先的品類。受品牌營銷活動的影響, 牙膏的聲量和互動量均具有較大波動，五月中旬的互動量峰值源自微博抽獎活動，而牙刷和漱口水在3到8月間的聲量相對平穩(wěn)。

媒體格局：微博成行業(yè)聲量主要貢獻(xiàn)者

《報告》顯示，在2018年上半年，微博從代言人到明星同款，全方位針對年輕受眾群，在提高品牌曝光度方面具有絕對優(yōu)勢, 對行業(yè)互動量的貢獻(xiàn)超過80%。微信由時尚美妝類自媒體傳輸口腔護(hù)理中的愛美概念，小紅書評測干貨得到官方美妝賬號轉(zhuǎn)載，由此建立產(chǎn)品口碑提高購買欲望。而在漱口水這個品類中，小紅書以不到1%的聲量，貢獻(xiàn)了整個品類接近4成的互動量，凸顯小紅書口碑效應(yīng)的重要性。

品牌營銷呈現(xiàn)三大趨勢

在品牌營銷方面，慧科訊業(yè)WisersAnalytics通過分析發(fā)現(xiàn)了三大趨勢：

1.品牌活動激發(fā)行業(yè)聲量

如今年8月份某品牌宣布迪麗熱巴成為新代言人，利用代言人本身的強大號召力，此舉一出即激發(fā)了行業(yè)聲量與互動量的峰值。該品牌趁熱打鐵，在宣布新代言人四天后, 發(fā)起圍繞代言人的主題活動#解封雪公主#,并注入故事元素預(yù)熱新品發(fā)布，同時線上直播的新品發(fā)布會，讓“熱巴同款”牙膏受到粉絲熱捧。

2.美妝和口腔護(hù)理跨界擦出新火花

微信上的宣傳則以軟性廣告為主，品牌主打女性消費者，抓住讀者對于美妝類話題的興趣，進(jìn)行跨界營銷。品牌邀請美妝博主以“唇膏”類話題作為微信標(biāo)題，吸引讀者點開，再將牙齒美白后的唇膏顯白效果與其他熱門色號做對比，向讀者灌輸“牙齒美白，擦什么唇膏都顯白”的概念，將美白牙齒融為日常完美妝容的一個重要環(huán)節(jié)。

3.疊加期望迎合消費者習(xí)慣

通過AI賦能口腔護(hù)理行業(yè)專用的知識圖譜，WisersAnalytics進(jìn)行深層次消費者洞察挖掘，在一百多個維度中進(jìn)行深度評估發(fā)現(xiàn)，口感與改善口氣的功效是消費者在討論牙膏和漱口水時最關(guān)心的話題，而漱口水顏值對女性消費者的吸引力容易產(chǎn)生好感，對味道也更加在意。價格、外觀設(shè)計和使用舒適度則是與牙刷有關(guān)的熱議話題。

由此可見，如果要迎合消費者習(xí)慣，需要將視覺、味覺、功效等期望疊加，設(shè)計最佳口腔護(hù)理組合，以提升整體的滿意度。而那些性價比過低、美白效果不理想、以及使用后不良反應(yīng)引發(fā)的消費者負(fù)面評價會大大降低再次購買的意愿。

報告總結(jié)

WisersAnalytics總結(jié)

投放布局高曝光，高互動的媒體渠道，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，

積極依靠大數(shù)據(jù)分析，抓住消費者復(fù)雜的消費需求，

疊加期望迎合消費者日益更新的習(xí)慣，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，

提供滿足消費者需求的產(chǎn)品。

WisersAnalytics依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長的中文全媒體數(shù)據(jù)庫及語義資源，以人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術(shù)，如話題發(fā)現(xiàn)、情感分析、主題分類等，能夠發(fā)現(xiàn)更深、更新的見解。同時深耕垂直行業(yè)，持續(xù)的追蹤監(jiān)測為品牌發(fā)掘潛在新趨勢，幫助企業(yè)更好連接用戶和市場，傳遞品牌理念和價值，實現(xiàn)新傳播語境下的品牌進(jìn)階。

歡迎關(guān)注微信公眾號“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。