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【摘要】小紅書，用戶多達1億，全球最大的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺。近幾年的平臺流量呈現(xiàn)井噴式增長，用戶蜂擁而至，博主瘋狂“吸粉”。那么，對于小紅書的“博主”而言 ，如何搭上這班“順風(fēng)車”，借助平臺流量獲取曝光度，將內(nèi)容最大程度呈獻給用戶？同樣是“安利筆記”，如何將自己的內(nèi)容差異化和精準化，從而吸引更多用戶關(guān)注？本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科帶您一探究竟。

今天，小編采訪到了隱藏在公司的“小紅書達人”——雯雯，她利用工作中慧科訊業(yè)WisersAnalytics的專業(yè)分析，短時間內(nèi)讓自己的小紅書賬號“漲粉”上千人，這其中究竟有什么“秘密操作”？讓我們一起進入雯雯的分享時間！

慧科小編

歡迎雯雯！先做個自我介紹吧？

雯雯

大家好我是雯雯，居住在香港，目前在慧科訊業(yè)的WisersAnalytics部門工作，平時喜歡“吃吃喝喝買買買”，也會在網(wǎng)上發(fā)布一些自己的心得，目前的“副業(yè)”是一名小紅書的博主。

慧科小編

從什么時候開始玩小紅書的?

雯雯

開始用小紅書是源于一次工作中的案例分析。當(dāng)時有一款智能手表剛剛上市, 品牌想要知道新產(chǎn)品的口碑如何。因為是上市時間非常短的產(chǎn)品，我利用WisersAnalytics在監(jiān)測數(shù)據(jù)時發(fā)現(xiàn)小紅書幾乎是唯一能夠找到相關(guān)產(chǎn)品口碑的平臺,于是就以小紅書上的口碑為主要參考做了消費者洞察分析。

在這個過程中發(fā)現(xiàn)這個平臺上的口碑信息不僅對品牌方的有很多參考，對我們這種消費者來說也十分有趣和實用，由此我注冊了賬號, 開始了小紅書之旅。

慧科小編

為什么想要在小紅書上發(fā)布筆記?

雯雯

最初用小紅書主要是瀏覽系統(tǒng)推送的內(nèi)容以及搜索自己感興趣的東西。說到自己感興趣的東西, 大概排名第一的就是美食了。 在看過很多的美食分享之后，我發(fā)現(xiàn)有不少自己覺得不錯的店，卻在小紅書上鮮有介紹。而一些所謂“網(wǎng)紅店”看似非常受歡迎，也確實吸引了很多人去打卡，然而卻有很多人在評論中抱怨“踩雷”，對這樣的推薦感到失望。于是我就想根據(jù)自己的真實體驗來分享一些“小眾”美食！

慧科小編

在形式和內(nèi)容的選擇上，你有屬于自己的“小秘訣”嗎？

雯雯

有的，從形式上來說,一篇筆記的封面圖片是否具有吸引力直接影響了讀者點開這篇筆記。 接下來的圖片同樣重要，因為其實有很多人在看筆記的時候會先翻完所有圖片再去看正文的，甚至有些人是只看圖片卻懶得閱讀下面的文字， 所以受歡迎的內(nèi)容大都有好看的圖片。

從內(nèi)容上來說, 筆記本身的信息量跟讀者的興趣基本是成正比的。也就是說信息量越充足, 越有可能抓住讀者的興趣。我利用WisersAnalytics對小紅書上有關(guān)美妝產(chǎn)品的筆記分析中發(fā)現(xiàn)，提到多個品牌的筆記比僅提到單一品牌的筆記有更高的點贊和收藏。筆記本身的信息量其實也從側(cè)面反映出作者的經(jīng)驗及誠懇度。

慧科小編

可以舉例說明一下WisersAnalytics具體是怎么幫到你的嗎？

雯雯

比如說我要在小紅書分享一家甜品店時, 會綜合自己多次到訪的經(jīng)驗, 會在嘗過店里多種甜品之后來講這家店為什么值得推薦，而不是僅憑有限的經(jīng)驗或者只是強調(diào)那是一家大排長隊的店來推薦給別人。

（圖為雯雯的小紅書分享）

再比如說WisersAnalytics在做消費者洞察分析時會重點關(guān)注的獲得高收藏量的美妝類筆記，會發(fā)現(xiàn)收藏量過萬的筆記絕大部分都是產(chǎn)品測評。作者在使用過多種產(chǎn)品之后對產(chǎn)品做出評價, 給每一種產(chǎn)品打分或者說明產(chǎn)品在各項屬性上的優(yōu)劣。這樣的內(nèi)容是需要較長時間的經(jīng)驗累積才能完成的, 從讀者的角度來講, 當(dāng)他們感知到作者的經(jīng)驗與誠意時, 自然會對這樣的內(nèi)容青睞有加。

從時效性上來說, “新”是吸引讀者眼球的關(guān)鍵字同時也是小紅書這個平臺的優(yōu)勢所在。正如之前所提到的那個產(chǎn)品口碑的案例, 新產(chǎn)品上市伊始, 當(dāng)其它平臺充斥著營銷廣告而鮮有消費者聲音的時候, 小紅書上就已經(jīng)有了一定數(shù)量的產(chǎn)品口碑, 讓我們看到新鮮的消費者體驗。新產(chǎn)品的用戶體驗極大滿足了潛在消費者的好奇心因而備受關(guān)注并直接影響了后續(xù)的消費行為。

慧科小編

發(fā)布之后反響如何？有達到你的心理預(yù)期嗎？

雯雯

開始只是想把自己覺得很棒的美食分享出去, 沒有想過會有什么樣的反饋。發(fā)布了幾篇筆記之后, 收到的回應(yīng)可以說是令人感到驚喜的。 在完全沒有粉絲基礎(chǔ)的情況下, 一篇筆記可以收獲上千個點贊收藏，關(guān)注我的人也飆升到了幾千，這些都完全超出了我的預(yù)期。

（圖為雯雯的小紅書分享）

有人會參考我的推薦，把一些店納入自己的香港旅游日程, 也有住在香港或者深圳的“小紅薯”在看過我的筆記之后很快去打卡, 回來寫評論或者給我發(fā)私信說某某店真的很贊, 感謝我的分享。當(dāng)收到這樣的反饋時就會感到非常開心, 也就有了動力繼續(xù)探店積攢內(nèi)容醞釀新的筆記。

小紅書之所以能夠讓人們自發(fā)分享好物分享生活，很大程度上依賴于它內(nèi)在的這種“獎賞機制”這里的獎賞是一種社會獎賞， 即來自他人的肯定。即便是沒什么粉絲的純素人，只要分享的內(nèi)容有趣有用，就會得到小紅薯們的點贊，就會被收藏。

正如慧科訊業(yè)WisersAnalytics在對小紅書上高互動量筆記的分析中發(fā)現(xiàn)，互動量特別是收藏量排名靠前的筆記大都來自粉絲數(shù)有限的素人。在小紅書上，用戶不僅會關(guān)注自己喜歡的作者, 也會關(guān)注自己感興趣的話題, 讓特定受眾感興趣的內(nèi)容能夠被準確接收, 好內(nèi)容不會被埋沒。

依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長的中文全媒體數(shù)據(jù)庫及語義資源，WisersAnalytics可提供多種分析產(chǎn)品，為解決客戶商業(yè)問題而量身定制營銷方案。以美妝行業(yè)為例,美妝界每天都會出現(xiàn)上萬話題，依靠人力很難一一追蹤。但通過AI系統(tǒng)，WisersAnalytics能夠從中識別出最重要、最相關(guān)的話題，幫助品牌客戶找到新的機會點。

在信息爆炸、時間碎片化時代，通過技術(shù)驅(qū)動和數(shù)據(jù)賦能，才能實現(xiàn)精準營銷，實現(xiàn)效果最大化。依托大數(shù)據(jù)和AI的介入，WisersAnalytics可以更加直觀、多維度地預(yù)估平臺投放效果，在營銷前期實現(xiàn)精準策劃，帶來更好的投入產(chǎn)出效果。WisersAnalytics可幫助企業(yè)更好連接用戶和市場，從而帶來全方位積極影響，助力企業(yè)和品牌的更快成長。歡迎關(guān)注微信公眾號“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來自慧科訊業(yè)的先進產(chǎn)品和服務(wù)。