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【摘要】2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規(guī)模提升，短視頻市場規(guī)模已達57.3億，同比增長達183.9%。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科訊業(yè)WisersAnalytics為您深度進行短視頻社交媒體洞察，解析短視頻受眾，進行消費者洞察，分析短視頻數(shù)字營銷發(fā)展態(tài)勢。
短視頻這種新媒體形式一經(jīng)出現(xiàn)，就因為集合優(yōu)質內(nèi)容，讓用戶在評論、點贊、轉發(fā)中滿足一系列社交需求，得到了大批用戶的支持。
2017年短視頻火熱，用戶規(guī)模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規(guī)模提升，短視頻市場規(guī)模已達57.3億，同比增長達183.9%。
作為全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報方案專家，慧科訊業(yè)WisersAnalytics發(fā)現(xiàn)在眾多短視頻平臺中，美拍“泛知識”的新定位更好地滿足了用戶需求，在新定位之后的兩組數(shù)字可以看出：美拍首頁熱門點贊率顯著提升103%，泛知識用戶停留時長超過泛娛樂內(nèi)容用戶2.3倍。
慧科訊業(yè)的WisersAnalytics一直致力于媒體時代的品牌價值增長，讓品牌傳播營銷落實到每個觸點和更多消費者，目前已成為大數(shù)據(jù)助力新媒體時代品牌傳播的標桿性產(chǎn)品。
WisersAnalytics從大數(shù)據(jù)分析中提煉洞察，從日常KPI的參考、追蹤與決策，到與品牌戰(zhàn)略方向息息相關的行業(yè)動態(tài)解讀，助力品牌商業(yè)表現(xiàn)。
具體來說，WisersAnalytics從四個方面挖掘數(shù)據(jù)中的商業(yè)價值，為品牌提供多場景、模塊化的品牌分析：從投資回報率角度實現(xiàn)精準投放，制定媒體策略；由消費者出發(fā)，精準洞察受眾痛點，制定內(nèi)容策略；精準評估營銷/公關活動成效，為下一個活動策劃提供洞察；知悉全行業(yè)動態(tài)，精準定位自身品牌。
WisersAnalytics在對美拍以及美妝行業(yè)的洞察中發(fā)現(xiàn)，美拍是個區(qū)別于傳統(tǒng)主流媒體的平臺，明星不再是品牌制勝的關鍵，化妝教程類視頻也不再是品牌曝光的保證。
WisersAnalytics觀察到，2018年度第二季度中，美妝行業(yè)相關美拍最高播放量的Top10短視頻中，只有一條來自于傳統(tǒng)的美妝博主的試妝測評，一半的席位則被各類非美妝博主所占據(jù)。通過慧科美妝大數(shù)據(jù)，我們歸納出美拍上更多，更新鮮的玩兒法:
玩法一：美拍成了很多淘寶店主的引流入口。商家通過分享商品試用來增加曝光，雖然帖文中出現(xiàn)明顯的淘寶商品鏈接，但從百萬級的播放量來看，美拍用戶似乎也并不在意這樣的“硬推銷”，這也契合了現(xiàn)在社交消費 (Social Commerce) 的趨勢：
KOL先通過優(yōu)質內(nèi)容的輸出，吸引一群忠誠的粉絲，然后圍繞這群同質的用戶，賣給他們?nèi)魏纹奉悾魏紊唐贰?/p>
更有甚者，排名第五的博主，帶貨吸粉全靠吃播，成功吸引到一票男性用戶關注，為自己的男性護膚小店引流。
玩法二：美拍上刮起了一股“抓娃娃”風潮，各類五花八門的“專業(yè)抓娃娃”博主現(xiàn)在也開始抓起了大牌美妝，這種混搭的“獵奇感”成功吸引了美拍用戶的興趣。
除了博主們的視頻內(nèi)容之外，美拍在熱門話題頁面特設“抓娃娃”入口，可以看到不少大牌也跟上了這個風潮，設立品牌產(chǎn)品專區(qū)，官方下場加入虛擬抓娃娃的大軍。
面對這些新勢力的入侵，老牌美妝博主們自然是不甘心被“拍死在沙灘上”，或是（1）與品牌建立了更深入的合作模式，圍繞產(chǎn)品特質量身定做短視頻內(nèi)容，又或是（2）加入MCN機構，至此，“單兵作戰(zhàn)”的時代已經(jīng)過去，而更多的，是“有組織有預謀的人海戰(zhàn)術”。
在這樣變幻莫測的移動營銷新戰(zhàn)場上，慧科訊業(yè)WisersAnalytics能通過品牌信息最大可能觸及人群（MPV）、線上互動行為、網(wǎng)民自發(fā)性討論及情感傾向，電商商品銷量、售后消費者評價等方面為品牌宣傳提供數(shù)據(jù)洞察，讓品牌能完成更為精準的符合自身的商業(yè)決策。
關于我們
慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報專家?；劭朴崢I(yè)基于20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進的人工智能技術，通過科學的分析建模，為全球超過2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應用，助力企業(yè)及機構客戶，提升品牌價值、優(yōu)化傳播與營銷效果、強化聲譽管理、發(fā)掘市場情報、防范商業(yè)風險、輔助戰(zhàn)略決策等。
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