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【摘要】2018世界杯在莫斯科盧日尼基體育場激情開賽，四年一度的全民足球狂歡由此拉開序幕。這是一場世界范圍內(nèi)的高熱點事件，賽事轉(zhuǎn)播、品牌贊助、營銷借勢、互動參與……各環(huán)節(jié)都聯(lián)動全媒體數(shù)據(jù)，數(shù)字上的世界杯也同樣精彩。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時間，慧科與您一起洞察分析世界杯的傳播與營銷。

多屏聯(lián)動，觀眾更愿意從哪兒看球？

本屆世界杯由央視，優(yōu)酷，咪咕三家共有中國境內(nèi)轉(zhuǎn)播權(quán)，據(jù)統(tǒng)計，北京時間6月14日晚11時，世界杯首場比賽，中國大陸地區(qū)共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰(zhàn)以及相關節(jié)目。

整場比賽平均收視率4.43%、收視份額占比44.13%。最高分鐘收視率沖至5.65%。同時段，優(yōu)酷pc端、移動端累計有超1200萬人次觀看世界杯，遺憾的是，作為官方觀賽平臺的咪咕，開賽當日因系統(tǒng)崩潰，未能參與這場頂級流量的爭奪。

從觀看人數(shù)維度比較，以央視為代表的電視端依然是球迷圍觀世界杯的首選，移動端如優(yōu)酷、咪咕等，雖有布局賽事直播，但因網(wǎng)絡卡頓、播放延時、播放畫質(zhì)、會員消費、賽事解說等因素，影響了觀眾看球的體驗感。而以新浪微博為代表的移動端則成為世界杯期間，互動交流的主要平臺。

媒體報道量

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

速度激情，他們最關心世界杯

世界杯期間，全媒體平臺發(fā)布了海量相關信息，這與世界杯的關注程度成正比關系，來看一看世界杯的話題傳播熱度，通過慧科訊業(yè)全媒體大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測平臺對世界杯話題傳播情況進行查閱，數(shù)據(jù)如下：

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

6月14日世界杯開幕當天，傳播信息為82730篇，當晚23點的開幕戰(zhàn)讓第二天的傳播量持續(xù)走高達到98919篇。

話題傳播的報道地域主要集中在媒體發(fā)達的北京地區(qū)，媒體類型則以網(wǎng)站、社交媒體和論壇為主。

傳播聲量地區(qū)分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

熱門報道以賽事新聞為主，足壇歐美匯、肆客足球APP等專業(yè)體育類媒體主要發(fā)布賽事新聞。微博則是段子手狂歡的海洋，短視頻平臺集中世界杯精彩一瞬集錦，以21世紀經(jīng)濟報道，經(jīng)濟日報，中國輕工業(yè)信息網(wǎng)為主的經(jīng)濟類媒體，則將目光聚焦于世界杯背后的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟分析。

媒體類型分布

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

營銷引流，誰能借到真東風

世界杯作為頂級IP，引得眾多企業(yè)紛紛借勢營銷，本屆世界杯，中國一共7家企業(yè)成為世界杯贊助商，包括萬達，vivo，海信，雅迪，蒙牛，帝牌，VR科技。

在這其中，以海信的宣傳力度最為顯著。據(jù)慧科訊業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年6月13日至6月20日，海信電視相關報道達4089條，內(nèi)容涵蓋大量巨星站臺助陣的“See The Incredible Tour”的主題演講與社交媒體活動，搭載獨家世界杯4K轉(zhuǎn)播應用的海信電視新品面世等營銷事件，揭幕戰(zhàn)場地上別出心裁的俄語廣告“Смотри Hisense”等，傳播內(nèi)容多元化是海信突圍世界杯傳播戰(zhàn)的重要原因。

報道量最高品牌

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

本屆世界杯除15家全球官方合作伙伴及贊助商之外，借東風的企業(yè)比比皆是，其中汽車、啤酒、功能性飲料、電商平臺品類熱度最高。

雅閣作為世界杯期間媒體聲量最大的汽車類產(chǎn)品，與它的代言人，巴西當家球星內(nèi)馬爾的熱度有著密不可分的關系，作為第十代雅閣的代言人，內(nèi)馬爾在本屆世界杯首秀中雖以1-1平分收場，但在該場比賽中，內(nèi)馬爾依然完成了38次傳球、5次帶球突破和4次射門，超高的話題熱度讓雅閣的品牌借勢傳播熱度居高不下。

報道量最高產(chǎn)品

（資料來自慧科Wisers，WiseSearch。資料為2018年6月13日至2018年6月20日中國全媒體的曝光量）

賽事贊助對企業(yè)來說是利益與風險的雙刃劍，如何在這場足球狂歡中分一杯羹，從企業(yè)自身特點出發(fā)，參考大數(shù)據(jù)分析，巧妙借到世界杯的這股東風，轉(zhuǎn)化為實實在在的利益，是所有企業(yè)都應該慎重考慮的問題。

慧科作為全媒體大數(shù)據(jù)智能情報專家，為企業(yè)提供各類輿情監(jiān)測、消費者洞察、社交媒體洞察、品牌管理、數(shù)字營銷等產(chǎn)品服務和解決方案，以精準的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進行品牌宣傳和市場營銷等決策。

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