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【摘要】最近大家的微信都被freestyle刷屏了，這句話來(lái)自最近的一檔Hiphop節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，吳亦凡是該節(jié)目的明星制作人之一，每當(dāng)輪到他考核選手時(shí)，就會(huì)拋出這句發(fā)自靈魂的拷問(wèn)。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測(cè)時(shí)間，慧科帶您回顧此熱門(mén)話題的來(lái)龍去脈，分析農(nóng)夫山泉和麥當(dāng)勞的借勢(shì)營(yíng)銷的輿論傳播聲量和效果，洞察品牌借勢(shì)營(yíng)銷秘訣。

“你有freestyle嗎？來(lái)一段？”最近大家的微信都被freestyle刷屏了吧？這個(gè)魔性的freestyle是個(gè)什么梗？

這句話來(lái)自最近的一檔Hiphop節(jié)目《中國(guó)有嘻哈》，吳亦凡是該節(jié)目的明星制作人之一，每當(dāng)輪到他考核選手時(shí)，就會(huì)拋出這句發(fā)自靈魂的拷問(wèn)——

freestyle其實(shí)是 hiphop圈中即興說(shuō)唱的意思，憑借著《中國(guó)有嘻哈》愛(ài)奇藝首播大量的觀看粉絲和流傳片段，freestyle在短短幾天內(nèi)刷屏網(wǎng)絡(luò)，明星名人也紛紛加入造句。

根據(jù)慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)，freestyle的傳播熱度比起節(jié)目本身有過(guò)之而無(wú)不及：該節(jié)目媒體傳播不溫不火，反而是該流行語(yǔ)freestyle一路躥升，監(jiān)測(cè)期間一直熱度不減。

freestyle的刷屏不僅帶動(dòng)《中國(guó)有嘻哈》的傳播度上升，背后的冠名商也都樂(lè)開(kāi)了花。據(jù)悉，《中國(guó)有嘻哈》這款節(jié)目主要是由農(nóng)夫山泉維他命水獨(dú)家冠名和麥當(dāng)勞首席特約贊助，我們來(lái)看看兩個(gè)品牌在此次借流行語(yǔ)營(yíng)銷方面都有哪些動(dòng)作。

  借“freestyle”作推文及海報(bào)

農(nóng)夫山泉

在熱點(diǎn)營(yíng)銷方面貼合最緊密的是獨(dú)家冠名商農(nóng)夫山泉維他命水。6月26日，農(nóng)夫山泉微信公眾號(hào)推出“聽(tīng)說(shuō)維他命水冠名了一檔有frestyle的節(jié)目？”為標(biāo)題的圖文；緊接著在27日，農(nóng)夫山泉官微推出一組畫(huà)風(fēng)清奇的營(yíng)銷海報(bào)，頗具看點(diǎn)。

這組海報(bào)的推出有兩個(gè)特點(diǎn)：

? 推送時(shí)間及時(shí)，海報(bào)推出時(shí)間正好在freestyle熱度最高的時(shí)候。

? 緊密結(jié)合產(chǎn)品，海報(bào)將農(nóng)夫山泉維他命水產(chǎn)品和三組明星制作人的漫畫(huà)人設(shè)緊密結(jié)合，巧妙地顯示出農(nóng)夫山泉維他命水和《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的合作關(guān)系。

但該海報(bào)的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，公眾號(hào)圖文的閱讀量轉(zhuǎn)發(fā)量等傳播效果不是很理想。

慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，作為獨(dú)家冠名的農(nóng)夫山泉品牌以及農(nóng)夫山泉維他命水曝光效果平平，freestyle熱度一路上升，但農(nóng)夫山泉品牌曝光度沒(méi)有較大的增幅，這應(yīng)當(dāng)給相關(guān)廣告營(yíng)銷人員帶來(lái)一定啟示。

小編認(rèn)為該組海報(bào)的不足之處有二，一是立意和語(yǔ)言不夠大眾化，看了節(jié)目的一下子就能意會(huì)，但沒(méi)有看過(guò)節(jié)目就有點(diǎn)不容易get到那個(gè)點(diǎn)；二是內(nèi)容平平不夠幽默，并沒(méi)有引起笑點(diǎn)。

借“freestyle”推微博及TVC

麥當(dāng)勞

相比之下麥當(dāng)勞此次營(yíng)銷做的較為成功，就在《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目播出的前不久，麥當(dāng)勞宣布自2007年后的首位代言人為吳亦凡，緊接著6月22至25日連續(xù)推送帶有吳亦凡代言海報(bào)的微博內(nèi)容，為品牌曝光蓄足了勢(shì)。吳亦凡本身是頂級(jí)KOL（即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）代表人物，根據(jù)此前慧科微博KOL排行榜統(tǒng)計(jì)，吳亦凡在微博KOL總榜中穩(wěn)居前十。

而這次freestyle帶動(dòng)節(jié)目迅速走火，麥當(dāng)勞迅速跟進(jìn)熱點(diǎn)，在6月27日推出吳亦凡代言TVC（電視廣告短片），并在6月29日至7月1日四次推送帶有freestyle的微博圖文。

慧科大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，伴隨著freestyle熱詞走紅，麥當(dāng)勞品牌曝光效果良好（需去除此前麥當(dāng)勞簽約吳亦凡代言事件影響權(quán)重），麥當(dāng)勞通過(guò)多方營(yíng)銷手段以及憑借自身品牌知名度一直保持較高品牌曝光度。

在這次freestyle刷屏式傳播中除了品牌贊助商們玩起了營(yíng)銷，也有不少自媒體借“freestyle”做起了營(yíng)銷文案，如果現(xiàn)在搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)來(lái)蹭 freestyle熱點(diǎn)的文章已經(jīng)多得不計(jì)其數(shù)了…

但是其中蹭得最成功的，要數(shù)公眾號(hào)「打浦橋Leehom」：6月 25日晚近 11點(diǎn)發(fā)布推文《女朋友讓我來(lái)段 freestyle，不然就拉黑》，第二天中午閱讀量就突破了 10W+ ，一時(shí)在朋友圈小規(guī)模刷了屏。該圖文推送的亮點(diǎn)有：

? 推送時(shí)間及時(shí)。根據(jù)慧科輿情監(jiān)測(cè)指數(shù)，freestyle自6月25日起迎來(lái)大量傳播，在6月27日迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，該圖文推送時(shí)間點(diǎn)十分及時(shí)。

? 內(nèi)容活潑有趣。該圖文采用常用的 “與女友聊天截圖法”，巧妙地將 freestyle這個(gè)梗的來(lái)源以及如何玩梗都向讀者表達(dá)清楚了，另外還添加了可讀性高的起伏情節(jié)，圖文讀起來(lái)輕松有趣。

在freestyle流行語(yǔ)刷屏過(guò)后，很多品牌公關(guān)、自媒體人以及大小公眾號(hào)開(kāi)始以標(biāo)題或者相關(guān)營(yíng)銷海報(bào)帶“freestyle”字眼形式蹭熱度，但最佳蹭熱度時(shí)機(jī)已經(jīng)過(guò)去，再蹭也意義不大。

小編認(rèn)為，此次freestyle熱詞刷屏給營(yíng)銷人員應(yīng)帶來(lái)的啟示是，借勢(shì)營(yíng)銷或者像這次借網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)營(yíng)銷需要注意最基本的三點(diǎn)：要快、要有趣、要結(jié)合產(chǎn)品（品牌），“最合適的內(nèi)容+最好的傳播時(shí)機(jī)”才能達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。

在一句流行語(yǔ)、一個(gè)表情包、一條推文都能成為熱點(diǎn)的今天，每個(gè)刷屏的熱點(diǎn)都是媒體公關(guān)人員的一次曝光機(jī)遇。下一個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)刷屏之前，你準(zhǔn)備好了你的營(yíng)銷思路了嗎？如果還沒(méi)有靈感，那咱們……來(lái)freestyle一下？

本期輿情分析員：王濤/截圖來(lái)自相關(guān)微博

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