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【摘要】春節(jié)，是幾千年來老祖宗留下的最盛大最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，它承載著中國人太多的感情、愿望、理想與追求。本期慧科訊業(yè)AI大數(shù)據(jù)媒體監(jiān)測時(shí)間，慧科帶您回顧分析春節(jié)期間的幾大熱議關(guān)鍵詞。

春節(jié)，是幾千年來老祖宗留下的最盛大最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，它承載著中國人太多的感情、愿望、理想與追求。一年的奔波與疲累隨著年關(guān)將至都化作殷切的祈盼，祈禱祥和，盼望團(tuán)圓，等待精神與靈魂的犒賞，然而這種企盼的回報(bào)率似乎與生活水平的提升背道而馳，越來越多的人開始感嘆或者惆悵年味變淡了。

其實(shí)說年味淡了，大多是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的過年方式已經(jīng)找不回記憶中熟悉的味道。小時(shí)候，物質(zhì)生活貧瘠，小小的物質(zhì)給予就能獲得巨大的精神愉悅，那時(shí)候年是爸爸買回來的肉，是媽媽買的新衣裳，是揣在兜里不舍得花的幾毛錢，是那噼里啪啦金花四濺的那一掛鞭。長大了，啥都不缺，物質(zhì)的追求似乎變成了精神負(fù)累，年是超市的擁擠，是忙活了半天做好的菜誰都吃不下，是天南地北的奔波，是黑夜當(dāng)做白天的混亂?，F(xiàn)代生活方式正在吞噬著傳統(tǒng)“春節(jié)”能帶給人們的幸福。回看近一年媒體的報(bào)道，關(guān)于“年味”的探討高達(dá)377,404篇，而從趨勢(shì)圖可以發(fā)現(xiàn)，隨著春節(jié)臨近，這種擔(dān)憂急劇攀升。與其說是年味淡了，不如說是年味變了，變得科技，變得多樣，變的超出你的預(yù)期讓你憂愁。

“搶票”就是科技時(shí)代春節(jié)獨(dú)有的啟幕儀式，雖然過程并不開懷，但足以詮釋中國人對(duì)家、對(duì)故土強(qiáng)烈的眷戀，對(duì)“年節(jié)”的向往。隨著春運(yùn)時(shí)間的發(fā)布，“搶票”一躍成了社會(huì)熱點(diǎn)，各種搶票神器、搶票攻略鋪天蓋地，僅兩個(gè)月（11月11日-1月11日）媒體相關(guān)報(bào)道就達(dá)到129,479篇。如此狂熱，試問有哪個(gè)節(jié)日能有如此號(hào)召力？無論刷新多少次網(wǎng)頁，或者熬幾個(gè)通宵，都要搶到一張回家的票?？v使要花掉半年的積蓄，也要漂洋過海，在大年三十前趕回家，在年根的時(shí)刻和全家人團(tuán)圓在一起，這就是年味，深沉濃烈。

“年貨節(jié)”帶你踏入“過年”的主旋律。備年貨應(yīng)該是春節(jié)重要的傳統(tǒng)習(xí)俗之一，過年之前要作很多準(zhǔn)備，買很多東西，吃的、穿的、用的，樣樣齊全，以前的采購方式主要是去商場、超市。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，電商平臺(tái)的“年貨節(jié)”如火如荼。春節(jié)腳步臨近，“年貨節(jié)”風(fēng)生水起。近一個(gè)月，媒體的曝光量為33,245。年貨節(jié)始于商家促銷，卻讓你聽到春節(jié)滾滾而來的腳步，這就是年味，喜慶激昂。

“微信紅包”傳遞出新年祝愿?！按汗?jié)紅包”最早就是長輩賜予晚輩辟用于邪驅(qū)鬼，保佑平安的壓歲錢，那是兒時(shí)對(duì)春節(jié)最大的眷戀。微信的普及，讓春節(jié)發(fā)紅包意義更加廣泛，無論是親人、朋友還是同事都可以通微信紅包這種簡單便捷的方式互送祝福。根據(jù)微信官方報(bào)告，猴年除夕當(dāng)日，微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，收發(fā)總量達(dá)80.8億個(gè)，是羊年除夕10.1億個(gè)的8倍，其中，2016年除夕紅包發(fā)送量是2015年除夕的9.1倍。也許有人質(zhì)疑這種方式太過物質(zhì)，但是收到紅包時(shí)的美好心情就是春節(jié)所要表達(dá)的情感。這就是年味，團(tuán)圓快樂。

“旅游過年”開啟全新模式?？萍嫉陌l(fā)展為春節(jié)增添了新的色彩，不僅催生新的習(xí)俗也開啟全新過年模式。近年來，隨著生活水平的提高和人們觀念的改變，越來越多的人選擇利用這個(gè)難得的長假走出家門，用出游的方式改變著春節(jié)探親訪友的傳統(tǒng)習(xí)俗。國內(nèi)最大的在線旅行社攜程旅游近期發(fā)布了《2017年春節(jié)旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告》，預(yù)計(jì)2017年將成為旅游過年、出國過年史上最熱的春節(jié)，預(yù)計(jì)出境旅游人次將超過600萬，中國春節(jié)將成全球黃金周。旅游過年也一直是媒體議論的焦點(diǎn)，2016全年媒體傳播44,379，而關(guān)于回家過年的年度傳播熱度為427,610，兩者比例為1:10。雖然回家過年是傳統(tǒng)，但春節(jié)旅游已成為趨勢(shì)。

回家也好，旅游也罷，輕松自在，精神愉悅，這就是年味。

春節(jié)及其習(xí)俗是民族文化的傳承，是人們對(duì)于美好情感的表達(dá)和寄托，是精神財(cái)富。時(shí)代變遷，社會(huì)進(jìn)步，傳統(tǒng)的習(xí)俗也會(huì)逐漸融入新的元素并被賦予當(dāng)下的企盼，未來還會(huì)有更多的突破和轉(zhuǎn)變，需要更適于當(dāng)代的新習(xí)俗去賦予春節(jié)更多的活力。不要只停留在惆悵年味變淡了，可以固守傳統(tǒng)，也可以吐故納新，形式只是載體，團(tuán)圓和睦，驅(qū)邪降福，除舊布新才是過年的宗旨，新年新氣象，要有新滋味！

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