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【摘要】2018年手機(jī)行業(yè)有人破產(chǎn)清算、有人逆風(fēng)上市，而全面屏?xí)r代、5G時(shí)代也這樣不可阻擋地來(lái)了。近日，慧科訊業(yè) WisersAnalytics發(fā)布了《2018年第四季度中國(guó)手機(jī)行業(yè)報(bào)告》，梳理了2018年第四季度手機(jī)行業(yè)發(fā)展的最新動(dòng)向并深入剖析消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，對(duì)手機(jī)品牌如何跨平臺(tái)部署其社交媒體策略提供了洞察，助力各大手機(jī)品牌進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷商業(yè)決策。

縱觀2018年第四季度中國(guó)手機(jī)行業(yè)，各品牌都想抓住年底的機(jī)會(huì)為2018畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)，但手機(jī)行業(yè)風(fēng)云變幻，結(jié)果依舊是幾家歡喜幾家愁。

通過(guò)各品牌公布的數(shù)據(jù)可以看出，華為、VIVO在Q4實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)；OPPO、蘋果和小米在當(dāng)季均有所下滑。

華為憑借旗艦機(jī)型優(yōu)秀的技術(shù)帶動(dòng)力以及品牌勢(shì)能成為第四季度國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)最大贏家，出貨量3000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.46%，占據(jù)整體市場(chǎng)份額的27.8%。

通過(guò)深耕主流價(jià)位產(chǎn)品和線上市場(chǎng)的開拓保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，OPPO和vivo緊隨其后占據(jù)了二三名的位置。而蘋果手機(jī)在第四季度遭遇滑鐵盧, 銷量大跌20%, 昔日風(fēng)光不再。有人說(shuō)“窮人用蘋果，富人用華為”，難不成是“窮人”越來(lái)越少了？

新媒體&電商

品牌必爭(zhēng)之地

如今，新媒體乃新消費(fèi)場(chǎng)景中的品牌必爭(zhēng)之地，手機(jī)行業(yè)當(dāng)然也不例外，2018年Q4季度，各大手機(jī)品牌進(jìn)一步布局各類新媒體渠道，并加速進(jìn)駐各大電商平臺(tái)，尋求更加多元的線上售賣方式。

截至2018年底，慧科訊業(yè)監(jiān)測(cè)的17家主流手機(jī)品牌均開通了自己的微信官方賬號(hào)，15家手機(jī)品牌有官方微博賬號(hào)。 16家手機(jī)品牌在京東、天貓均運(yùn)營(yíng)著官方賬號(hào)。

縱覽手機(jī)品牌媒體投放布署，從整體媒體格局來(lái)看，手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷整體趨于理性，在媒體上也主要圍繞新品上市和新品功能進(jìn)行宣傳。

其中微博是話題營(yíng)銷的重要渠道，超過(guò)80%的行業(yè)聲量和超過(guò)90%的互動(dòng)量均來(lái)源于微博； 手機(jī)新品發(fā)布會(huì)承包了流量峰值, 明星代言+KOL發(fā)起的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)成為拉動(dòng)粉絲增長(zhǎng)與互動(dòng)的重要營(yíng)銷方式，高人氣非視頻內(nèi)容在微博上更受喜愛(ài)，更能引起互動(dòng)。

而新聞?wù)搲系穆曇舾鄧@產(chǎn)品和體驗(yàn)。從新聞資訊的曝光中可以看出，蘋果、華為、榮耀、小米等品牌更受頭部媒體的青睞。

顏值&性能

一個(gè)都不能少

被“品頭論足”是一個(gè)手機(jī)品牌必須具備的特質(zhì)，先不論褒貶，“無(wú)話可說(shuō)”絕不是什么好事。那么2018年第四季度消費(fèi)者最愛(ài)聊哪些手機(jī)？通過(guò)對(duì)手機(jī)品牌消費(fèi)者口碑的分析可以看出，消費(fèi)者熱議的品牌中，華為、蘋果、三星作為聲量TOP3，一起貢獻(xiàn)了手機(jī)行業(yè)60%以上的聲量。其中, 華為的機(jī)型分布最為集中, TOP3機(jī)型貢獻(xiàn)的聲量占華為手機(jī)總聲量7成多。5G、麒麟980、屠榜DXOMARK、GPU Turbo……霸占了多少次行業(yè)頭條 ，華為似乎永遠(yuǎn)不缺話題。

當(dāng)消費(fèi)者在聊手機(jī)的時(shí)候，他們?cè)诹氖裁矗縒isersAnalytics利用慧科針對(duì)手機(jī)行業(yè)開發(fā)的知識(shí)圖譜對(duì)消費(fèi)者的討論話題進(jìn)行深度分析后發(fā)現(xiàn), 消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)產(chǎn)品的訴求主要集中在外觀、屏幕、相機(jī)及性能上。高顏值的外觀造型, 流暢的屏幕觸感, 強(qiáng)大的拍照功能, 以及先進(jìn)的性能是贏得消費(fèi)者青睞的要素。

明星助陣品牌推廣極大地提高了粉絲對(duì)產(chǎn)品的好感，對(duì)于左右大眾決策雖然起到了一定的作用，但是若想得到大眾的認(rèn)可，還是要從手機(jī)本身的核心競(jìng)爭(zhēng)力出發(fā)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量、為用戶帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)等，才能夠獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、認(rèn)可和忠誠(chéng)。

華為何以成為

最大贏家？

當(dāng)然不是靠運(yùn)氣，在整個(gè)手機(jī)消費(fèi)者“購(gòu)物旅程”中，華為無(wú)疑是社交媒體上表現(xiàn)最好的手機(jī)品牌，門戶網(wǎng)站訪問(wèn)量、微信閱讀量、微博互動(dòng)量均為NO.1，這也與其第四季度出貨量第一的身份十分相符。

所謂“購(gòu)物旅程”是指慧科訊業(yè) WisersAnalytics通過(guò)多層級(jí)閉環(huán)消費(fèi)者洞察模型（AIDA）追蹤手機(jī)消費(fèi)者：首先通過(guò)消費(fèi)者關(guān)心的各種話題吸引他們的眼球，讓品牌管理者成為維護(hù)互動(dòng)和產(chǎn)品推廣的重要一環(huán)，于是品牌要想辦法滿足手機(jī)消費(fèi)者的需求，最后發(fā)現(xiàn)顏值高+性價(jià)比高是手機(jī)暢銷的兩大主要因素。

WisersAnalytics依托慧科訊業(yè)20多年積累且不斷增長(zhǎng)的中文全媒體資訊數(shù)據(jù)庫(kù)及語(yǔ)義資源，以人工智能與大數(shù)據(jù)技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，使用AIDA作為客戶的分析框架，利用AI技術(shù)，如話題發(fā)現(xiàn)、情感分析、主題分類等，能夠發(fā)現(xiàn)更深、更新的見(jiàn)解。同時(shí)深耕垂直行業(yè)，持續(xù)的追蹤監(jiān)測(cè)為品牌發(fā)掘潛在新趨勢(shì)，幫助企業(yè)更好連接用戶和市場(chǎng)，傳遞品牌理念和價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新傳播語(yǔ)境下的品牌進(jìn)階。

關(guān)于我們

慧科訊業(yè)（Wisers）1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)專家。慧科訊業(yè)基于近20年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的分析建模，為全球超過(guò)2500家客戶提供創(chuàng)新的各類輿情監(jiān)測(cè)、消費(fèi)者洞察、社交媒體洞察、數(shù)字營(yíng)銷以及品牌管理、風(fēng)險(xiǎn)管理等等產(chǎn)品服務(wù)和解決方案?；劭朴崢I(yè)始終致力于媒體大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用，助力企業(yè)及機(jī)構(gòu)客戶，提升品牌價(jià)值、優(yōu)化傳播與營(yíng)銷效果、強(qiáng)化聲譽(yù)管理、發(fā)掘市場(chǎng)情報(bào)、防范商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、輔助戰(zhàn)略決策等。

企業(yè)如何隨時(shí)隨地掌握輿情動(dòng)態(tài)？如何利用媒體大數(shù)據(jù)助力提升品牌數(shù)字營(yíng)銷及傳播效果？歡迎關(guān)注微信公眾號(hào)“慧科訊業(yè)“，或撥打熱線電話4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多來(lái)自慧科訊業(yè)的先進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)。